«Молочная Культура» позиционируется как бренд современных высококачественных молочных продуктов для повышения качества жизни. Смежные аспекты культуры марки - высокая технологичность, современный подход и отношение к молочной продукции, постоянное улучшение ее потребительских свойств.
Главные задачи ребрендинга - привести визуальные атрибуты бренда в соответствии с его позиционированием: сохранив символику природного происхождения продуктов, определенную крафтовость, внести в оформление актуальные, модные, трендовые черты. А также сделать упаковку яркой, выделяющейся и лучше узнаваемой на полке.
Аудитория бренда - современные городские жительницы крупных городов, которые следят за своим питанием, внимательно и ответственно относятся к выбору продуктов, при этом ценят не только чистый состав, но и глубокий, насыщенный натуральный вкус, который выделяет продукты «Молочной Культуры» среди конкурентов. Стакан с носиком «Молочной Культуры» должен стать неотъемлемой частью их культуры, имиджа и среды, элементом современного здорового стиля жизни.
Цель ребрендинга «Молочной Культуры» - с помощью визуального обновления расширить аудиторию бренда: укрепить лояльность существующей и привлечь новую.
Решая обозначенную клиентом проблему - отсутствие выразительного цветового пятна «Молочной Культуры» на полке молочной продукции - мы проанализировали цветовые пятна других брендов. И поступили достаточно нестандартно.
Вместо традиционного подхода - закрепить за маркой единый конкретный цвет - мы дали «Молочной Культуре» яркое позитивное многоцветие, присущее самой природе. Оно позволяет красочно представить и выделить бренд на полке. Одновременно, в силу контрастной цветовой дифференциации продуктов линейки, потребителю существенно легче отличать их друг от друга. Все просто и ясно.
Мы хотели, чтобы буквально за три-четыре секунды потребитель мог не только найти на полке бренд «Молочная Культура», но и безошибочно выбрать нужный продукт. Поэтому наряду с яркой и четкой цветовой дифференциацией бренда и его продуктов мы уделили большое внимание считываемости продуктовых названий - максимально крупно и броско подав их на упаковке.
Нашим отдельным достижением считаем продуманность таких, на первый взгляд, мелочей, как размещение срока изготовления рядом со сроком использования. Потребитель быстро и без усилий получит подтверждение свежести продуктов «Молочной Культуры».
Представительница целевой аудитории «Молочной Культуры» ценит качество жизни. Она требовательна, и мы ей очень за это благодарны. Считаем, что знаком уважения будет не просто заверить ее в качестве продуктов бренда, а привести развернутые доказательства этого качества - рациональные и эмоциональные аргументы.
Поэтому в конструктивном формате четкой и достоверной инфографики на упаковке продемонстрированы этапы обеспечения и контроля качества - начиная с натуральных кормов, выращиваемых непосредственно производителем, и заканчивая лабораторией, в которой происходит проверка продукции.
Знаем, что наша потребительница воспринимает вкусные продукты как маленькую награду себе, например, в течение активного и насыщенного дня. Для усиления подобного восприятия мы добавили довольно эмоциональные описания рецептуры продуктов и особой заботы об их вкусе и характере.
И, возможно, самое главное. Размышляя о новой концепции и новом дизайне «Молочной Культуры», мы думали о ее месте - не только на полке, но и в жизни потребительницы. Как сделать, чтобы ей захотелось взять этот стаканчик в свой мир - яркий, модный, вкусный, активный.
Мы задавали себе вопросы, как она одевается, чтобы выглядеть не вычурно, но стильно и индивидуально; как сервирует свой стол; что возьмет на загородный отдых; что захочет выложить в «Инстаграм». И как бы она украсила свой дом, если бы желала привнести в него настроение природы.
Именно находя возможные ответы, мы пришли к концепции «впечатление от природы». Использовав в оформлении «Молочной Культуры» всего два средства: фактуры дерева и насыщенные краски. Фантазия зрительницы сама подскажет, что увидеть на этой живописной упаковке. Главное - впечатление. К которому ей захочется возвращаться снова и снова.
О компании:
Студия DEZA
190031 г. Санкт-Петербург, пр. Московский, д. 10-12, лит. В, пом. 81 Н
(812) 346 7367
http://www.dezzza.ru/
deza@dezinformation.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 1206
