Нам необходимо было разработать корпоративный бренд и фирменный стиль Plastic Republic

Задача. Нам необходимо было разработать корпоративный бренд и фирменный стиль Plastic Republic, в рамках которых бы выстраивалась единая система, где суб-бренды будут связаны положительными ассоциациями.

Решение

При разработке корпоративного бренда мы наладили систему взаимных ассоциаций с суб-брендами. Четкая дифференциация по различным рынкам «навела порядок» в доме Plastic Republic и определила пути дальнейшего развития компании.

Клиент

Plastic Republic производит товары из пластика и является крупнейшим игроком на рынке Household в России. Сбалансированный портфель компании состоит из девяти брендов-экспертов, которые предлагают людям решения для самых разных пространств: дома, работы, дачи.

01. Предыстория: разработка отдельных брендов.

С 1996 года компания Plastic Republic предлагает потребителям решения в области пластиковых изделий хозяйственно-бытового назначения. На сегодняшний день 9 брендов, представляющих продукцию, можно встретить на полках практически всех сетевых гипермаркетов, супермаркетов и магазинов для дома.

Coruna Branding начала работать с Plactic Republic в 2011 году. Наша компания занималась проектированием бренда кувшинов-фильтров Avertum для воды, а также разработкой бренда товаров для хранения Plast Team. Ключевым моментом в сотрудничестве Coruna Branding и Plastic Republic стал проект по ребрендингу компании «Svip», производящей товары для уборки. Именно тогда появилась необходимость в создании корпоративного бренда.

Бренд-аудит показал, что каждая из отдельных компаний мало узнаваема и не воспринимается потребителями как часть одной системы. Более того, в портфеле брендов Plastic Republic возник конфликт на уровне ассортимента и зон ответственности. Например, были трудности с определением сути бренда Svip из-за пересечения его ассортимента с брендами Plastic centre, Little Angel и InGreen. Отсутствие корпоративного бренда являлось барьером на пути к развитию компании, не позволяющим осваивать новые рынки и категории.

02. От конфликта брендов к стратегии управления портфелем.

Изображение

Дифференцировать бренды по различным рынкам помогла разработка стратегии управления портфелем. В результате они перестали спорить друг с другом и выстроились в четкую систему. Такой способ существования суб-брендов открыл выход на дополнительные рынки сбыта: появились места для новых компаний холдинга, которые в будущем смогут заниматься узкоспециализированной продукцией.

Разработка корпоративного бренда не только решила задачу релевантности, но и наладила связь взаимных ассоциаций между организующим брендом Plastic Republic и каждым отдельным брендом компании.

03. Рождение корпоративного бренда: методики.

Благодаря ключевым сотрудникам Plastic Republic мы выявили суть компании и ее уникальность. В работе использовали методики: OCAI, построение профиля, ассоциативные тесты. Мы проектировали эталонный продукт: не просто актуальный сегодня, но и через десятки лет. Мы нашли ДНК бренда.

Цель применения методик - выявить свойства,которые наиболее емко опишут суть бренда и укажут точные координаты его «ядра».

Стержневые свойства бренда дают его потребителям возможность сделать жизнь захватывающей и наполнить ее новыми впечатлениями.

04. Воплощение идеи в фирменном стиле.

Стержневые свойства нашли отражение в концепции визуального образа.

За счет четко выстроенной сетки мы раскрываем идею системности компании. Гибкость и пластичность форм символизируют новаторство, готовность меняться, из раза в раз подстраиваясь под желаемый результат.

Удобная система. Концепция строится на идее пространства, которое ты можешь менять, дополнять и преображать при помощи продукции Plastic Republic.

Модульная сетка. Сетка позволяет создавать единую гармоничную систему в рамках которой разрабатывается стилеобразующий элемент и, как следствие, весь стиль.

Система знаков.

Благодаря всем трем составляющим концепции были продуманны эмоциональные знаки, которые отражают платформу бренда.

Брендбук. Последним этапом работы стал брендбук, объединивший в себе концепцию бренда и правила работы с фирменным стилем.

Plastic Republic - это компания, которая, благодаря своей готовности к переменам, практичным творческим решениям и широкому взгляду на вещи, лидирует в каждой из ниш категории Household. Именно она позволяет создавать персонализированные решения, помогая потребителям полюбить свой дом и организовать пространство, где каждая вещь и каждая линия подчинена твоим желаниям. Место, которое принимает форму твоего настроения. Пластичную и гибкую систему, организованную по твоим правилам. Мир, который меняется и подстраивается под каждый твой день. Создать свой дом - свою республику.

О компании:
«сoruna branding group»
Россия, г. Санкт-Петербург
679679

http://www.coruna.ru/
coruna@coruna.ru

Новость добавлена: 16.02.2019 00:51:42
Автор: Administrator
Просмотров: 292
Анонсы новостей с 06.02.2019 по 13.02.2019
WeDESIGN | МыДИЗАЙН РАЗРАБОТАЛО разработало дизайн кофейной товарной марки TAZZAMIAWeDESIGN | МыДИЗАЙН РАЗРАБОТАЛО разработало дизайн кофейной товарной марки TAZZAMIA

Дизайн кофейной товарной марки TAZZAMIA. Нами был разработан логотип и серия упаковок из 9-ти SKU для кофе, какао, молока и топпингов для вендинг-автоматов. Название товарной марки TAZZAMIA переводится с итальянского языка как «Моя чашка».... прочитать новость >>

Новость добавлена: 13.02.2019 21:16:37
Автор: Administrator
Просмотров: 187
Брендинг для КФХ Русское ПолеБрендинг для КФХ Русское Поле

kruchenas.net разработали дизайн для всей линейки молочных продуктов для крестьянско-фермерского хозяйства «Русское Поле». О компании:Креативное агентство «Круче!»Новосибирск, ул. Обская 2+7 (383) 200 37 53+7 (383) 200 37 53 http://kruchenas.net/mailto:da@kruchenas.net... прочитать новость >>

Новость добавлена: 13.02.2019 17:19:25
Автор: Administrator
Просмотров: 25
Команда «Depot WPF» разработала дизайн для нового бренда холодного кофе «СOOLBREW»Команда «Depot WPF» разработала дизайн для нового бренда холодного кофе «СOOLBREW»

Сама технология cold brew (метод «заваривания» холодного кофе), послужила основой для создания визуального стиля бренда. Название технологии адаптировалось и в нейм, сохранив как основной смысл, так и буквальную схожесть. И даже улыбка, своего... прочитать новость >>

Новость добавлена: 09.02.2019 06:04:43
Автор: Administrator
Просмотров: 369
Агентством Brandexpert «Остров Свободы» разработан дизайна логотипа, упаковка и этикетка для всего ассортимента продукции бренда «KAMCHATKA Premium Seafood»Агентством Brandexpert «Остров Свободы» разработан дизайна логотипа, упаковка и этикетка для всего ассортимента продукции бренда «KAMCHATKA Premium Seafood»

«KAMCHATKA Premium Seafood» - премиальный российский бренд, производитель широкого ассортимента высококачественной дальневосточной охлажденной, соленой, копченой рыбы лососевых пород, а также икры. Исключительный вкус и качество продукции обеспечивает... прочитать новость >>

Новость добавлена: 09.02.2019 02:04:48
Автор: Administrator
Просмотров: 33
Агентством Brandexpert «Остров Свободы» разработан дизайна логотипа, упаковка и этикетка для всего ассортимента продукции бренда «KAMCHATKA Premium Seafood»Агентством Brandexpert «Остров Свободы» разработан дизайна логотипа, упаковка и этикетка для всего ассортимента продукции бренда «KAMCHATKA Premium Seafood»

«KAMCHATKA Premium Seafood» - премиальный российский бренд, производитель широкого ассортимента высококачественной дальневосточной охлажденной, соленой, копченой рыбы лососевых пород, а также икры. Исключительный вкус и качество продукции обеспечивает... прочитать новость >>

Новость добавлена: 09.02.2019 02:04:48
Автор: Administrator
Просмотров: 16
«Счастье в деталях»: корпоративный календарь для компании «Савушкин Продукт»«Счастье в деталях»: корпоративный календарь для компании «Савушкин Продукт»

Что такое человеческое счастье? Чаще всего счастье для нас - понятие объемное и состоит из множества деталей. Это общение и энергия, окружение друзей и любимая семья, даже то, что мы видим каждый день на своем столе. Молочные продукты - это... прочитать новость >>

Новость добавлена: 06.02.2019 18:36:37
Автор: Administrator
Просмотров: 213
«PUBLIC GROUP» РАЗРАБОТАЛ УПАКОВКУ И НАЗВАНИЕ НОВОГО ПРОДУКТА — ТВОРОЖНЫХ СЫРКОВ «Feelin»«PUBLIC GROUP» РАЗРАБОТАЛ УПАКОВКУ И НАЗВАНИЕ НОВОГО ПРОДУКТА — ТВОРОЖНЫХ СЫРКОВ «Feelin»

Feelin - новые творожные глазированные сырки, которые отличаются натуральными ингредиентами и ярким вкусом. Чаще всего сырки выглядят слишком «детскими», что сужает их аудиторию. Однако, в ходе проводимых командой PG исследований было выявлено,... прочитать новость >>

Новость добавлена: 06.02.2019 14:39:22
Автор: Administrator
Просмотров: 37
Это интересно