Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387»

На пивном рынке уже давно наблюдается повышенный спрос на крафтовое пиво небольших пивоварен. Растет интерес к продукту, а не к бренду, происходит децентрализация спроса, то есть все более популярными становятся продукты регионального происхождения - они кажутся потребителю более натуральными.

Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387»

Учитывая эти тренды, компания «EFES Russia» решила запустить новый бренд пива с производством на небольшой пивоварне в Калуге. Для этого бренда нужно было создать интуитивный дизайн, при первом взгляде на который считывалась бы уникальность и крафтовость продукта.

Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387» Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387»

РЕШЕНИЕ

После детального изучения продукта, были определены 3 главные характеристики, которые легли в основу инфографической концепции и впоследствии дали имя новому пивному бренду - «387»:

  • 3 вида солода в составе: светлый, карамельный и жженый;
  • 8 часов варки в медных чанах;
  • 7 дней естественного брожения.
Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387»

Крупные цифры на этикетке останавливают на себе взгляд покупателя и благодаря иконкам расшифровывают преимущества бренда. Крафтовая бумага напоминает о натуральности. Красное колье выделает продукт на полке и привлекает внимание к заводу, на котором производится новое пиво.

Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387»

РЕЗУЛЬТАТ

387 - это не просто новый бренд в портфеле Efes, но и важный шаг для пивной индустрии в целом. Обращаясь к наиболее требовательным слоям массового потребителя, он меняет облик всей категории.

Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387»

Бренд появился на полках в мае 2014 года, план продаж на 2014 и 2015 годы был выполнен уже в августе 2014. Выручка в 2015 году составила 1 млрд рублей.

В начале 2016 года бренд попал в десятку наиболее успешных запусков новых брендов по версии Forbes.

Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387» Агентство «Своё мнение» разработало новый бренд «ПИВО 387»

О компании:
БА "Своё мнение"
-
11111

http://www.svoemnenie.com/
create@svoemnenie.com

Новость добавлена: 28.03.2019 22:32:40
Автор: Administrator
Просмотров: 4154
Следующая новость >
«Brand Brothers» провел редизайн линейки каш для всей семьи «ОГО»«Brand Brothers» провел редизайн линейки каш для всей семьи «ОГО»

Овсяная каша - один из самых распространенных завтраков среди горожан. И это не только потому, что диетологи не устают рассказывать о полезных свойствах овсянки. Современные производители знают как сделать этот традиционный продукт еще вкуснее:... прочитать новость >>

Новость добавлена: 19.03.2019 16:03:06
Автор: Administrator
Просмотров: 733
Это интересно