Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино»

Бренд «Простоквашино» занимает самую большую долю рынка по объемам продаж в тоннах на молочном рынке России (по данным Nielsen за февраль-март 2015 года). Он постоянно развивается, расширяя линейку продуктов и завоевывая сердца потребителей.

Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино»

История «Простоквашино» началась в 2002 году, когда было заключено соглашение между «Юнимилк» и писателем Эдуардом Успенским. Компания получила права на использование персонажей книги «Дядя Федор, Кот и Пёс» на дизайне упаковки продукции и в рекламе. И не зря, ведь Простоквашино за 17 лет стал самым крупным российским брендом в молочной категории и сегодня продукты этого бренда продаются не только в России, но и в Украине, Белоруссии и Казахстане.

В 2010 году бренд стал принадлежать группе компаний Danone, и несмотря на успешность и высокую известность, к 2017 году незрела необходимость в его дальнейшем совершенствовании и развитии.

Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино»

Главной задачей, над которой предстояло поработать команде Viewpoint - было усиление ключевых преимуществ бренда «Простоквашино» - это в первую очередь вкус и натуральность. Также необходимо было интегрировать новую ключевую коммуникацию бренда - «натуральная вкуснятина».

Работая над дизайном, мы сохранили синие полоски, как важные элементы айдентики бренда, и более того, решили усилить этот прием, полосок стало больше, и они получили живую акварельную фактуру, укрепляя тем самым образ душевности и натуральности. Благодаря этому, сине-полосатый блок продуктов стал еще более заметен на полке. Эволюционные изменения коснулись и логотипа: поза Матроскина стала более живой, теперь он взаимодействует с потребителем, жестом приглашая в свое любимое Простоквашино. А рядом с героем появился забавный бабл, в котором транслируются как важные для бренда сообщения (натуральная вкуснятина/вкусная новинка), так и забавные и всеми любимые цитаты Матроскина из мультфильма. Стиль написания категории продуктов был сохранен, но для четкости восприятия, названия стали размещаться на отдельных плашках, обрамленных акварельными листочками.

Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино»

В ходе дальнейшей работы над проектом нами были разработаны основные СКЮ и определены принципы масштабирования дизайна на другие виды упаковок, работу над которыми продолжили дизайнеры компании Danone. Ну а нашей команде предстояло сосредоточиться на разработке внешнего вида новинок, которые планировались к выпуску: десертные продукты, сметанные соусы и продукты для детей. В ходе этого блока работ необходимо было найти сбалансированные визуальные решения, которые с одной стороны должны соответствовать новому визуальному стилю бренда, а с другой - выгодно дифференцировать новинки и их вкусовые преимущества для потребителя. Поэтому в отличии от традиционной сметаны в дизайне данных SKU появились аппетитные продуктовые группы и иллюстрации на обороте, раскрывающие основные ситуации их потребления.

В настоящее время бренд «Простоквашино» не только укрепил свои лидерские позиции, но и продолжает активно и успешно развиваться, насчитывает уже 35 различных SKU, и является по-настоящему любимой и народной маркой!

Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино» Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино» Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино» Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино» Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино» Брендинговое агентство «Viewpoint» провело редизайн бренда «Простоквашино»

О компании:
Брендинговое агентство «Viewpoint»
119021, Москва, Зубовский б-р, д.21-23, стр.1
+74993438893
+79257294690

http://viewpoint.ru/
welcome@viewpoint.ru

Новость добавлена: 18.08.2019 16:37:49
Автор: Administrator
Просмотров: 456
Следующая новость >
ЗОНТИЧНЫЙ БРЕНД ДЛЯ МИНСКОГО ЗАВОДА ИГРИСТЫХ ВИНЗОНТИЧНЫЙ БРЕНД ДЛЯ МИНСКОГО ЗАВОДА ИГРИСТЫХ ВИН

Разработка логотипа зонтичного бренда. О ПРОЕКТЕ: До создания зонтичного бренда ARTA Vinia, Me sorta и Pinot Noir были отдельными брендами. Их нужно было соединить в семейство вин от «Минского завода игристых вин». Familia - сочетает с себе... прочитать новость >>

Новость добавлена: 14.08.2019 05:17:58
Автор: Administrator
Просмотров: 483
Это интересно