Beton Brut - это лофт-отель на Черноморском побережье. Здание отеля - бывшая советская фабрика со стальными несущими конструкциями и толстыми стенами. Бетонный памятник монументального строительства от строителей коммунизма.
Нейминг
Работу над брендом мы начали с имени будущего отеля. Было важно подчеркнуть архитектурные особенности здания и вытащить название
из «болота» стандартных для побережья имён. Нас вдохновляла функциональность советской постройки, где нет места лишнему.
В результате мы пришли к простой идее: оставить только место и действие. Грубый бетонный лофт и дорогой изысканный отдых. Так две части одного названия стали крепким фундаментом для всего бренда.
Визуальное решение
Конструктивизм словесной формы требовал от нас соответствующего фирменного стиля. Утилитарность и современность. Никакой приморской эклектики. Максимальная противоположность безвкусному смешению мотивов и стилей. Кроме того, мы хотели одновременного рассказа и про грубую оболочку, и про утонченную суть отеля.
Из бетона можно построить не только дом или фабрику, но и фирменный стиль. Универсальный материал принимает любую форму: и потолочного перекрытия, и типографской литеры. Так у нас появился фирменный шрифт отеля - 35 стандартных блоков. «Строительный материал», из которого мы могли выстроить любую конструкцию.
Мы закрасили наш фирменный «конструктор» разными текстурами. Стандартные формы позволяли использовать много разных цветов, паттернов и настроений. Трафаретные блоки взяли веселье и отдых в грубые рамки. А бутылка брюта разбилась о свежевыкрашенный бетонный борт.
Арт-директор: Дмитрий Сазонов.
Дизайнеры: Александр Милюнас.
Копирайтеры: Сергей Филипченко, Святослав Молчанов, Дмитрий Куликов.
Менеджер проекта: Елена Виноградова.
Креативный директор: Николай Андреев.
О компании:
РА «Ruport»
Краснодар, Зиповская, 5, корп. 33
(861) 277-65-77
http://www.ruport.ru/
pr@ruport.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 1721
