Задача. Разработка позиционирования бренда и системы идентификации для аэропорта Красноярск.
Ситуация. Аэропорт Красноярска имеет уникальное географическое положение в центре России. Является крупным грузопассажирским транспортным узлом. Находится на пути следования по маршрутам Европа-Азия и кроссполярным маршрутам в Северную Америку.
Инсайт. В фирменном стиле важно отразить аутентичный образ, ассоциирующийся с Красноярским краем, но в то же время показать технологичность и современность крупнейшего терминала в Сибири и на Дальнем Востоке.
Гипотеза. Основой для формирования идеи фирменного стиля стало направление - «Дети одной реки». Оно означает, что аэропорт является отправной точкой в большой мегарегион, который объединяет вокруг великой реки Енисея Хакасию, Туву и Красноярский край.
Аэропорт Красноярск имеет площадь 58 тыс. м². В декабре 2017 году запланировано открытие нового терминала с пропускной способностью до 5 млн. пассажиров в год.
Стратегия. Аэропорт активно развивает хабовую систему, которая призвана расширить возможности по приемке и отправке коммерческих грузов. В планах - создание глобального транспортного узла. Поэтому основной акцент при разработке стиля должен быть сделан не на пассажироперевозках (которые, безусловно, тоже будут), а на транспортно-грузовом сервисе.
Географическое положение аэропорта имеет все предпосылки для формирования хаба международного масштаба. Он располагается на стыке Европы и Азии, посередине пути из Азии в Европу.
Концепция. Аэропорт Красноярска - ключевая точка на карте региона и одна из важнейших в масштабах страны. В наше время гаджетов и всеобщей мобильности для обозначения важных локаций мы используем геотег - маркер местоположения. Почему бы не сделать это и для такого супер-современного аэропорта?
Образ. Образ геотега становится основополагающим для фирменного стиля марки. Благодаря лаконизму и универсальности образа он с легкостью масштабируется на различные носители фирменного стиля, а также коммуникации бренда.
Метафора. Для логотипа нового аэропорта был сформулирован графический символ, представляющий собой метафору центра Сибири и знаковой локации на карте всей страны. Проходящая через него голубая лента реки Енисей подчеркивает уникальный характер локации, ее индивидуальность и визуализирует направление «Дети одной реки».
Развитие. Выбранный графический образ транслирует миру современный, инновационный и супер экологичный характер хаба в Красноярске. Лаконичный и сдержанный, знак становится универсальным маркером, который просто масштабируется на различные носители фирменного стиля.
Навигация. Одним из основных носителей новой айдентики является навигация внутри аэропорта. Система построена на взаимосвязи стрелки-указателя и акцидентного элемента в виде линии зеленого цвета. Положение линии зависит от направления указателя на навигационной табличке. Если на одном носителе несколько указателей в разные стороны, то линии ставятся так же с двух сторон.
Коммуникация. Коммуникации строится на основных элементах фирменного стиля. В зависимости от характера сообщения, элементы логотипа могут встраиваться в имиджи и транслировать идеи бренда.
Развитие. Из элементов логотипа создаются яркие и эмоциональные образы, отражающие уникальность марки: они остаются инверсионным следом от самолета, чтобы показать широкую карту маршрутов; трансформируются в знак сердца либо превращаются в улыбку, когда нужно рассказать о широте гостеприимства.
О компании:
Коммуникационное агентство «:OTVETDESIGN»
197110, Санкт-Петербург, улица Вязовая, дом 10
8 (812) 327-50-91
8 (812) 329-93-03
http://www.otvetdesign.ru
vf@illan.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 1807
