Цель: Провести ре-дизайн упаковки «Дольчеза», с целью изменить образ торговой марки, сделав его более релевантным восприятию продукта целевой аудиторией и, тем самым, повысить востребованность торговой марки потребителем.
Заказчик: ЗАО «Лактис» (Великий Новгород).
Результат:
По результатам проведенного аудита торговой марки было принято решение:
- использовать на упаковке русскоязычное написание названия торговой марки. (Комбинату принадлежат оба вида написания данной фонемы - кириллицей и латиницей).
- поставить акцент на эмоциональном восприятии дизайна упаковки потребителем, через графику отразив роскошь вкуса, которую обещает использование майонезов «Дольчеза».
В первую очередь, изменения коснулись логотипа. Имя торговой марки, как будто написано рукой искусного кулинара. Каллиграфия раскрывает мягкость, открытость, дружелюбность торговой марки. Витиеватость логотипа отражает дух кулинарного искусства - вечное стремление поразить не только вкусом, но и аппетитным оформлением блюд.
Кулинарные шедевры с использованием майонеза «Дольчеза» заняли место в нижней части упаковки. Изображения блюд являются переменным элементом дизайна линейки продукции. Каждый вид майонеза представлен своим блюдом. Классический майонез , 67% жирности - «Оливье», а салат из зелени, представляет экстра легкий майонез, всего 10% жирности.
На данный момент в линейку торговой марки «Дольчеза» входит 4 вида майонеза - 67%, 47%, 20% и 10%, в 2-х видах объема.
О компании:
БА «Art-fact»
191014, Санкт-Петербург, Басков пер., д. 7, лит. "А", оф. 2-6
(812) 719 8022
(812) 928 938 9
http://www.artfact.ru/
artfact@artfact.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 10356
