«TDI Group» реализует проект «Сохраним планету детям!» для «Heineken» в Беларуси

Внутренняя программа вовлечения сотрудников компании «Heineken» в Беларуси в программу устойчивого развития концерна «Варим пиво - создаем будущее».

«TDI Group» реализует проект «Сохраним планету детям!» для «Heineken» в Беларуси

В 2011 году проект завоевал 1 место в номинации «Эко-кампании с использованием маркетинговых сервисов» Международной премии в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер».

Целевая аудитория: сотрудники компании «Heineken» в Беларуси (руководство, менеджеры, сотрудники производства, торговые представители).

Background: В 2010 году концерн «Heineken N.V.» запустил программу «Варим пиво - создаем будущее» - универсальную стратегию устойчивого развития до 2020 года. Ее цель - достичь статуса самого «зеленого» пивоваренного концерна в мире с помощью рационального использования природных ресурсов и минимизации влияния деятельности компании на общество, экологию и будущее поколений.

«Heineken» в Беларуси разработала свой 3-летний план действий в этой области.

Цель: формирование имиджа «Heineken» в Беларуси как самой «зеленой» компании среди производителей пива.

Коммуникационный посыл: «Сохраним планету детям!».

Реализация:

Этап 1: Информирование, мотивация, поощрение. На первом этапе все сотрудники компании дали детям свое обещание, ведь:

  • Их попросили сделать это дети.
  • Им ничего не стоило дать обещание.
  • За это они получали сувенир.

Этап 2: Напоминание о программе и личном вкладе каждого сотрудника. По истечению двух недель авторы начали активно воздействовать на чувства долга и совести сотрудников.

Этап 3: Совместное начало действий. Создание «Календаря-черновика».

Подробнее:

Этап 1: Информирование, мотивация поддержать программу, поощрение.

Promo: Агентство предложило всем сотрудникам подтвердить свое участие в программе «Сохраним планету детям!».

Утром на заводах и в офисе компании сотрудников встречали «промоутеры» - ребята, герои кампании «Сохраним планету детям!». Они предлагали коллективу присоединиться к программе и подписать Манифест «Сохраним планету детям», в котором в простой форме перечислялись задачи программы.

Кроме этого каждый сотрудник в зависимости от подразделения получал перечень правил по экономному использованию ресурсов в рабочем процессе:

  • «Зеленый офис» для офисных сотрудников.
  • «Зеленое производство» для сотрудников заводов.
  • «Зеленые продажи» для торговой команды.

За подтверждение участия сотрудники получали сувениры - брендированные магниты.

«TDI Group» реализует проект «Сохраним планету детям!» для «Heineken» в Беларуси

Этап 2: Напоминание о программе и личном вкладе каждого сотрудника в ее реализацию.

POS-материалы: Спустя 2 неделина заводах и в офисах компании были размещены плакаты с изображением возмущенных лиц детей, перед которыми сотрудники подписывали Манифест и давали обещание поддерживать программу с забавными пристыжающими посылами.

DM, Internet: На рабочий e-mail каждый сотрудник получил ссылку на вирусный ролик «Первый «влип», в котором дети-герои на собрании «распекают» одного из реальных топ-менеджеров компании за то, что он не выполняет обещания и беспечно относится к экономии ресурсов в офисе.

«TDI Group» реализует проект «Сохраним планету детям!» для «Heineken» в Беларуси

DM: Также все сотрудники получили личные письма с собственными Манифестами и детскими рисунками на тему экологии от имени детей-героев компании, в которых они напоминали о программе.

«TDI Group» реализует проект «Сохраним планету детям!» для «Heineken» в Беларуси

Этап 3: Совместное начало действий.

«Календарь-Черновик»: От имени детей сотрудникам было предложено создать календаря из офисной макулатуры. Таким образом демонстрировалось, что даже с помощью небольших усилий можно создавать нечто значимое.

Из использованной писчей бумаги формата А4, которая постоянно скапливается в офисе, был создан уникальный отрывной календарь. Календарная сетка нанесена на использованную сторону листа.

В конце недели лист можно оторвать и его чистую оборотную сторону вновь использовать как черновик для записей. Чтобы создать тираж в 100 экземпляров, потребовался всего лишь месяц сбора черновиков в офисе компании.

«TDI Group» реализует проект «Сохраним планету детям!» для «Heineken» в Беларуси

Пресс-конференция «Время ответственного бизнеса»: Руководство «Heineken» в Беларуси представило первые результаты реализации программы устойчивого развития «Варим пиво - создаем будущее!» для СМИ и студентов профильных вузов. Гости украсили подарок для Института журналистики БГУ - «эко-лавку».

«TDI Group» реализует проект «Сохраним планету детям!» для «Heineken» в Беларуси

Итоги программы:

  • Программа «Варим пиво - создаем будущее» и проект «Сохраним планету детям!» стали частью корпоративной культуры.
  • 100% сотрудников (850 человек) «Heineken» в Беларуси ознакомились с информацией о программе «Варим пиво - создаем будущее».
  • Сотрудники стали проявлять личную заинтересованность в реализации программы: напоминать друг другу об экономном использовании ресурсов.
  • Получены реальные идеи от сотрудников по дальнейшей оптимизации процесса рационального использования природных ресурсов в работе компании.
  • Создав «Календарь-Черновик», сотрудники спасли от вырубки несколько деревьев.
  • В СМИ было размещено более 50 откликов о проекте.

О компании:
TDI Group
Минск, пр.Партизанский, 6Д, офисы 402,404, 412
+375 (17) 298-49-15
+375 (17) 298-49-15

http://www.tdi.by/
info@tdi.by

Новость добавлена: 21.01.2012 14:08:25
Автор: Administrator
Просмотров: 3519
< Предыдущая новость
Студия «Концепт» разработала дизайн рекламной карточки для ОАО «Кристалл»Студия «Концепт» разработала дизайн рекламной карточки для ОАО «Кристалл»

Перед специалистами студии стояла задача разработать дизайн рекламной карточки, используя в изготовлении тиснение серебряной фольгой. О компании:«Концепт»246003, Республика Беларусь, г. Гомель, ул. Тельмана, 43(+375 232) 777-115, 777-405(+375... прочитать новость >>

Новость добавлена: 23.01.2012 07:51:51
Автор: Administrator
Просмотров: 3027
Следующая новость >
Агентство «NPF Creative Group» разработало фирменный стиль магазина «Хлеб Для Вас»Агентство «NPF Creative Group» разработало фирменный стиль магазина «Хлеб Для Вас»

В «NPF Creative Group» был разработан фирменный стиль для магазина замороженного хлеба премиум-класса «Хлеб Для Вас». О компании:«NPF Creative Group»121087, Москва, Промышленный проезд, д. 3, 1 эт.(495) 142-10-34(495) 142-10-35 http://www.npfgroup.com/... прочитать новость >>

Новость добавлена: 21.01.2012 11:41:22
Автор: Administrator
Просмотров: 3024
Это интересно