В метро, на биллбордах и остановках появились перефразированные поговорки и литературные цитаты с призывами устроить свою карьеру.
Рекламная кампания уже стартовала в Москве и в ближайшее время появится в Санкт-Петербурге.
Перед агентством стояла задача разработать рекламную кампанию, которая будет одинаково хорошо работать как в Москве, так и в Санкт-Петербурге, и будет учитывать особенности целевой аудитории.
Для Москвы было выбрано позиционирование hh.ru как не просто ресурса для однократного поиска работы, но и стратегического партнера в развитии долгосрочной карьеры соискателя.
В Санкт-Петербурге акцент в рекламной кампании немного другой: «HeadHunter» может предложить новую работу - лучше, чем та, что есть сейчас.
Идиомы, известные всем с детства пословицы и поговорки вызывают живой отклик аудитории в любой точке России, поэтому для наружной рекламы hh.ru были выбраны лаконичные фразы, построенные на игре слов. Кампания получилась простой, запоминающейся и быстрой в исполнении.
Марина Лернер, бренд-менеджер компании «HeadHunter»: «Saatchi & Saatchi Russia» создало концепцию исключительно для наружной рекламы, чтобы hh.ru мог обратиться к своей аудитории в оффлайне. Обычно тема работы выглядит так: ненавидишь работу - найди новую, мало платят - найди, где платят больше. В новой рекламе hh.ru таких историй вы не увидите.
Люди, к которым мы обращаемся, другие, для них интересный проект важнее повышения зарплаты, они востребованы на рынке и прекрасно знают, где искать работу и как. Поэтому мы поставили агентству задачу: придумать рекламу, которая попробует напоминать людям, что к развитию карьеры нужно подходить с хорошим настроением».
О компании:
Saatchi & Saatchi Россия
119034, Москва, Бол. Левшинский пер., д.6/2, стр.1
+7 (495) 663-87-77
+7 (495) 663-87-77
http://www.saatchi.ru/
vlobkova@saatchi.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 9096
