Компания Harper была основана в Тайване и изначально специализировалась на производстве акустических систем для дома и автомобилей. В 2014 году компания начала продажи в России, и за несколько лет компании удалось завоевать хорошие позиции на рынке. В 2019 году компания приняла решение обновить визуальный стиль бренда. Работы по комплексному рестайлингу были сделаны в компании «Паприка брендинг».
Работе по обновлению визуального стиля предшествовал этап разработки коммуникационной стратегии. Всего было сделаны три проекта стратегий, содержание которых мы не имеем права показывать. Можем только сказать, что в основе обновленного стиля в финале использованы темы происхождения бренда, инноваций и дружелюбия. Тот инсайт, что Китай и Тайвань по инновациям и качеству в восприятии аудитории вышли вровень с европейскими и американскими брендами, стал также частью стратегии.
Поэтому, разрабатывая новый логотип, мы постарались сделать его таким, чтобы он бы органично смотрелся и в окружении современных европейских шрифтов, и в окружении иероглифов. Тем более, что в Тайване не приветствуется упрощенное написание иероглифов - там используется полное письмо.
Финальный логотип и знак выглядят так. Они могут быть использованы как вместе, в одном блоке, так и по отдельности - для маркировки товара, документации, рекламы или торговых зон.
Сейчас у Harper довольно сдержанная цветовая гамма, в ней традиционно доминируют черный, серый и темно-желтый. Однако, цветовая палитра в перспективе также может быть расширена, особенно в категориях товаров, адресованных молодежи и детям. Мы сделали несколько перспективных предложений по упаковке, частично они уже воплощены в жизнь.
Дизайн упаковки телевизора по требованиям сетей должен быть сдержанным, при этом он должен выделить продукцию Harper в торговом зале.
Также мы сделали несколько концептуальных предложений по новой стилистике рекламы. Не все они используются в данный момент, но нам хотелось бы показать, например, эту разработку - с забавными фирменными персонажами.
А это новые товары Harper, выпущенные уже после рестайлинга - телевизоры, медиаплееры, наушники. Впереди дальнейшее обновление товарного ряда в рамках нового стиля.
Официальный сайт компании и бренда Harper в России: harper.ru
О компании:
Бренд-консалтинговая компания «Паприка брендинг»
Санкт-Петербург, Лиговский проспект, 47-4
+7 (812) 273-9710
273-9678
http://www.paprika.ru/
paprika@paprika.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 734
