Нам необходимо было разработать корпоративный бренд и фирменный стиль Plastic Republic

Задача. Нам необходимо было разработать корпоративный бренд и фирменный стиль Plastic Republic, в рамках которых бы выстраивалась единая система, где суб-бренды будут связаны положительными ассоциациями.

Решение

При разработке корпоративного бренда мы наладили систему взаимных ассоциаций с суб-брендами. Четкая дифференциация по различным рынкам «навела порядок» в доме Plastic Republic и определила пути дальнейшего развития компании.

Клиент

Plastic Republic производит товары из пластика и является крупнейшим игроком на рынке Household в России. Сбалансированный портфель компании состоит из девяти брендов-экспертов, которые предлагают людям решения для самых разных пространств: дома, работы, дачи.

01. Предыстория: разработка отдельных брендов.

С 1996 года компания Plastic Republic предлагает потребителям решения в области пластиковых изделий хозяйственно-бытового назначения. На сегодняшний день 9 брендов, представляющих продукцию, можно встретить на полках практически всех сетевых гипермаркетов, супермаркетов и магазинов для дома.

Coruna Branding начала работать с Plactic Republic в 2011 году. Наша компания занималась проектированием бренда кувшинов-фильтров Avertum для воды, а также разработкой бренда товаров для хранения Plast Team. Ключевым моментом в сотрудничестве Coruna Branding и Plastic Republic стал проект по ребрендингу компании «Svip», производящей товары для уборки. Именно тогда появилась необходимость в создании корпоративного бренда.

Бренд-аудит показал, что каждая из отдельных компаний мало узнаваема и не воспринимается потребителями как часть одной системы. Более того, в портфеле брендов Plastic Republic возник конфликт на уровне ассортимента и зон ответственности. Например, были трудности с определением сути бренда Svip из-за пересечения его ассортимента с брендами Plastic centre, Little Angel и InGreen. Отсутствие корпоративного бренда являлось барьером на пути к развитию компании, не позволяющим осваивать новые рынки и категории.

02. От конфликта брендов к стратегии управления портфелем.

Дифференцировать бренды по различным рынкам помогла разработка стратегии управления портфелем. В результате они перестали спорить друг с другом и выстроились в четкую систему. Такой способ существования суб-брендов открыл выход на дополнительные рынки сбыта: появились места для новых компаний холдинга, которые в будущем смогут заниматься узкоспециализированной продукцией.

Разработка корпоративного бренда не только решила задачу релевантности, но и наладила связь взаимных ассоциаций между организующим брендом Plastic Republic и каждым отдельным брендом компании.

03. Рождение корпоративного бренда: методики.

Благодаря ключевым сотрудникам Plastic Republic мы выявили суть компании и ее уникальность. В работе использовали методики: OCAI, построение профиля, ассоциативные тесты. Мы проектировали эталонный продукт: не просто актуальный сегодня, но и через десятки лет. Мы нашли ДНК бренда.

Цель применения методик - выявить свойства,которые наиболее емко опишут суть бренда и укажут точные координаты его «ядра».

Стержневые свойства бренда дают его потребителям возможность сделать жизнь захватывающей и наполнить ее новыми впечатлениями.

04. Воплощение идеи в фирменном стиле.

Стержневые свойства нашли отражение в концепции визуального образа.

За счет четко выстроенной сетки мы раскрываем идею системности компании. Гибкость и пластичность форм символизируют новаторство, готовность меняться, из раза в раз подстраиваясь под желаемый результат.

Удобная система. Концепция строится на идее пространства, которое ты можешь менять, дополнять и преображать при помощи продукции Plastic Republic.

Модульная сетка. Сетка позволяет создавать единую гармоничную систему в рамках которой разрабатывается стилеобразующий элемент и, как следствие, весь стиль.

Система знаков.

Благодаря всем трем составляющим концепции были продуманны эмоциональные знаки, которые отражают платформу бренда.

Брендбук. Последним этапом работы стал брендбук, объединивший в себе концепцию бренда и правила работы с фирменным стилем.

Plastic Republic - это компания, которая, благодаря своей готовности к переменам, практичным творческим решениям и широкому взгляду на вещи, лидирует в каждой из ниш категории Household. Именно она позволяет создавать персонализированные решения, помогая потребителям полюбить свой дом и организовать пространство, где каждая вещь и каждая линия подчинена твоим желаниям. Место, которое принимает форму твоего настроения. Пластичную и гибкую систему, организованную по твоим правилам. Мир, который меняется и подстраивается под каждый твой день. Создать свой дом - свою республику.

О компании:
«сoruna branding group»
Россия, г. Санкт-Петербург
679679

http://www.coruna.ru/
coruna@coruna.ru