Задача: разработка платформы позиционирования и системы идентификации для компании «Русский лен», входящей в агрохолдинг Промагро.
Рыночный контекст
На сегодняшний день льняная отрасль России находится в упадке.
Реально функционируют 15-20 заводов производителей льноволокна. Почти все из них - в неудовлетворительном состоянии. Новый современный завод Русского льна обещает стать точкой роста для всей отрасли. Кроме того, предприятие сможет удовлетворить экспортные амбиции страны - Россия как поставщик вновь вернется на мировой рынок льнотресты, обеспечив сырьевые запросы основных производителей текстильной продукции - Индии и Китая.
Особенности целевых рынков
Страны азиатского региона - носители собственной ментальности, серьезно отличающейся от европейской.
В ходе исследований, проведенных агентством, в частности было выделено два важных паттерна восприятия,
которые важно было учесть при формировании бренда.
Для Китая прямая или косвенная поддержка предприятия государством является серьезным плюсом, это подчеркивает стабильность и надежность компании. Что касается Индии, то в ней развитие текстильной отрасли - одна из ключевых госзадач.
Акцент на преимущества, которые дает отрасли компания, станет позитивным маркером для бренда на этом рынке.
Позиционирование
На основании изучения рыночной ситуации, а также идентичности компании Русский лен было сформулировано позиционирование бренда.
МЫ ТКЁМ ЛЬНЯНУЮ ОТРАСЛЬ СТРАНЫ
Ключевой месседж успешно работает на всех уровнях коммуникации. Для внутренней аудитории он подчеркивает созидательное начало, работу на благо страны вообще и отрасли в частности. Для внешней -акцентирует внимание на масштабе бренда, наличии государственной поддержки (плюс для китайского рынка)
и ориентацию на развитие текстильной отрасли (плюс для индийского рынка). Русский лен - это реноватор текстильной отрасли России, создающий новую веху, новое полотно истории для сегмента, страны и всего мира.
Автор: Administrator
Просмотров: 1350
