Коммуникационное агентство «:OTVETDESIGN» разработало фирменный стиль для компании «Русский лён»

Задача: разработка платформы позиционирования и системы идентификации для компании «Русский лен», входящей в агрохолдинг Промагро.

Коммуникационное агентство «:OTVETDESIGN» разработало фирменный стиль для компании «Русский лён»

Рыночный контекст

На сегодняшний день льняная отрасль России находится в упадке.

Реально функционируют 15-20 заводов производителей льноволокна. Почти все из них - в неудовлетворительном состоянии. Новый современный завод Русского льна обещает стать точкой роста для всей отрасли. Кроме того, предприятие сможет удовлетворить экспортные амбиции страны - Россия как поставщик вновь вернется на мировой рынок льнотресты, обеспечив сырьевые запросы основных производителей текстильной продукции - Индии и Китая.

Особенности целевых рынков

Страны азиатского региона - носители собственной ментальности, серьезно отличающейся от европейской.

В ходе исследований, проведенных агентством, в частности было выделено два важных паттерна восприятия,

которые важно было учесть при формировании бренда.

Для Китая прямая или косвенная поддержка предприятия государством является серьезным плюсом, это подчеркивает стабильность и надежность компании. Что касается Индии, то в ней развитие текстильной отрасли - одна из ключевых госзадач.

Акцент на преимущества, которые дает отрасли компания, станет позитивным маркером для бренда на этом рынке.

Позиционирование

На основании изучения рыночной ситуации, а также идентичности компании Русский лен было сформулировано позиционирование бренда.

МЫ ТКЁМ ЛЬНЯНУЮ ОТРАСЛЬ СТРАНЫ

Ключевой месседж успешно работает на всех уровнях коммуникации. Для внутренней аудитории он подчеркивает созидательное начало, работу на благо страны вообще и отрасли в частности. Для внешней -акцентирует внимание на масштабе бренда, наличии государственной поддержки (плюс для китайского рынка)

и ориентацию на развитие текстильной отрасли (плюс для индийского рынка). Русский лен - это реноватор текстильной отрасли России, создающий новую веху, новое полотно истории для сегмента, страны и всего мира.

Новость добавлена: 06.09.2018 14:29:37
Автор: Administrator
Просмотров: 319
< Предыдущая новость
Агентство «Public Group» разработало линейку приправ для сети магазинов ВиталюрАгентство «Public Group» разработало линейку приправ для сети магазинов Виталюр

Сеть магазинов Виталюр активно развивает собственную торговую марку. Перед командой стояла задача разработать линейку приправ от Виталюр. О компании:Public Group220030, г.Минск, ул.Октябрьская, 19Б, оф.120+375296414245+375173284565 www.pgr.bysale@pgr.by... прочитать новость >>

Новость добавлена: 08.09.2018 21:57:25
Автор: Administrator
Просмотров: 518
Следующая новость >
Брендинговое агентство «Дикий Филин» провело ребрендинг ТМ «СОБОЛЕВ СЫР»Брендинговое агентство «Дикий Филин» провело ребрендинг ТМ «СОБОЛЕВ СЫР»

Сыроварня «Соболев Сыр» организована сыроваром Максимом Соболевым в 2015 г. Всё началось буквально на кухне и сыр варился «для своих». В определенный момент сыр перестал быть просто увлечением Максима и было принято решение о создании бизнеса.... прочитать новость >>

Новость добавлена: 01.09.2018 23:35:00
Автор: Administrator
Просмотров: 590
Это интересно