«Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали»

Задача: разработать бренд сетевого пивного бара-магазина в Москве для аудитории, которая предъявляет к заведениям повышенные требования по опрятности и «приличности».

«Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали»

«Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали»

Решение

Большинство магазинов-баров ориентированы на контингент с низким достатком - низкая стоимость напитков и закуски нивелирует все их запросы относительно интерьера и атмосферы. Но существует социальная прослойка, имеющая более высокий достаток и эстетические запросы, у которой есть потребность время от времени выпить пива вне дома, но без дополнительных трат денег и времени на полноценный ресторан.

Учитывая это, было принято решение, что бренд должен связать попарно темы: «бар» и «магазин», «демократичныи? бар-магазин» и «крафтовыи? бар-магазин». При этом вектор бара все же должен превалировать, так как преимущественно в этом направлении организована работа заведения. Кроме того, это позволит в дальнеи?шем развить тему бара отдельно от магазина.

В соответствии с этим решением был разработан и неи?минг - «Нали-вали». Его настроение не статично-магазинное, а именно настроенческое - какое и должно быть в баре, где потребитель проводит довольно длительное время. Чтобы не слишком далеко отойти от темы магазина, выбран чёткий дескриптор, прямо сообщающий потребителю, куда он заходит - «Пивной бар-магазин».

Название передает основную выгоду заведения - здесь наливают. Интересно, что в такои? формулировке слово «наливают» обычно ассоциируется именно с алкоголем. Здесь наливают и в бутылки, и в бокалы - кому как удобнее или как больше нравится - главное, что наливают!

«Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали»

Форма названия делает его уникальным и придает заряд динамики и позитива, так как отсылает к небезызвестнои? песне «Хали-гали» группы «Леприконсы» и вообще любои? веселои? песне. Это выгодно позиционирует бар-магазин как место, где весело, но без пафоса.

Активация бренда строится на словесном и графическом приёме: продолжая тренд, заданный в нейминге, все используемые слова имеют форму прошедшего времени и делятся на две части. Это универсальныи? прием, которыи? можно легко масштабировать на любую коммуникацию бренда. Приём настолько прост и узнаваем, что таким образом можно брендировать все? что угодно, и это, несомненно, уи?дет в народ.

Многогранность графического приема также работает на разнообразие коммуникации. Она всегда разная и подыгрывает каждому отдельному носителю, при этом всегда узнаваема и на 100% решает задачи аи?дентики.

«Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали»

В основе графической концепции лежит шрифтовое начертание, комбинированное с простым, но эффектным элементом - волнои?, которая заменят тире между словами, встраивается в написание и формирует уникальныи? живои? стиль.

Стилеобразующим цветом является медныи?. Это и отсылка к классическому медному оборудованию пивоварен, и к стилю лофт. В сочетании с тёмно-серым цветом создается сдержанная релевантная стилю цветовая гамма, являющаяся референсом для создания будущего интерьера. Медь находит обширное применение в оформлении не только печатных материалов, но и в оформлении магазина-бара.

«Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали» «Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали» «Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали» «Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали»

Также был разработан дизайн интерьера. Помещение делится на зону магазина и зону бара.

Бетон и тёмное дерево, участвовующие в качестве фонов в рамках фирменного стиля «Нали-вали», разбавлены светлыми поверхностями (фанера, плитка). Таким образом, помещение производит приятное впечатление уютного атмосферного заведения, оставаясь при этом и магазином, куда можно забежать по дороге с работы за разливным пивом и снеками.

У окна в зоне бара мы разместили высокии? длинныи? стол. Такое решение часто используется в заведениях с быстрым обслуживанием. Таким образом, мы не предлагаем посетителю задерживаться в баре-магазине надолго, но, вместе с тем, оставляем возможность выпить стакан пива в приятнои? обстановке. Этому способствуют и размещённые в зоне бара телевизоры.

«Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали» «Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали» «Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали» «Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали» «Punk you» разработал бренд сетевого пивного бара-магазина «Нали-вали»

О компании:
Punk you
Россия, г. Москва г. Барнаул
+7 (3852) 20-00-98
+7 (3852)60-65-65

http://www.punk-you.ru/
hi@punk-you.ru

Новость добавлена: 12.07.2018 09:06:24
Автор: Administrator
Просмотров: 299
< Предыдущая новость
НАНО И ЛЕК — ОТЛИЧНАЯ КОМАНДА. Серия мотивационных плакатов для компании «Нанолек»НАНО И ЛЕК — ОТЛИЧНАЯ КОМАНДА. Серия мотивационных плакатов для компании «Нанолек»

Задача: создать серию мотивационных плакатов для сотрудников биофармацевтической компании «Нанолек». Передать ценности компании в легкой и непринужденной, дружелюбной форме. Плакаты должны быть интересными и запоминающимися, вдохновлять сотрудников.... прочитать новость >>

Новость добавлена: 14.07.2018 12:31:50
Автор: Administrator
Просмотров: 322
Следующая новость >
«Public Group» разработал торговую марку алкогольного напитка «Gintellman»«Public Group» разработал торговую марку алкогольного напитка «Gintellman»

В рамках проекта стояла задача разработать торговую марку для крепкого алкогольного напитка - джина. В названии и дизайне был выбран популярный сейчас вектор крафтового производства. К тому же, природный аромат можжевельника, которым обладает... прочитать новость >>

Новость добавлена: 12.07.2018 05:08:30
Автор: Administrator
Просмотров: 176
Это интересно