Рекламная кампания торговой марки «Сарафаново» от «TDI GROUP»

В начале было молоко… Самое вкусное… Так началась история, разработанная TDI Group в качестве рекламной кампании бренда молочных продуктов «Сарафаново».

Задачи:

Сейчас перед брендом стоит задача построения знания как о самом продукте, так и о его особенном вкусе. Ведь особенностью молока «Сарафаново» является новая технология обработки - метод микрофильтрации через керамические мембраны. В отличие от уже существующих на сегодня на российском рынке технологий, этот более бережный способ очистки и обработки молока позволяет сохранить его натуральный, природный вкус. Отсюда появились дополнительные требования к подаче продукта и сообщению о бережной очистке молока.

Не менее важной частью задачи является нахождение приема для совмещения лубочного мир персонажей с живым аппетитным натуральным продуктом.

Идея:

Молоко - это первый продукт, с которым встречается человек в своей жизни. Именно отсюда родилась идея обратиться к самым истокам - к сотворению мира Сарафаново, и нам есть чем гордиться, ведь наше «Сарафаново» рождено из молока.

Мир Сарафаново - это мир натуральных продуктов и природных вкусов, мир, где ценят настоящее молоко и верят, что все вокруг было создано и держится на плаву только благодаря ему.

Решение:

При разработке коммуникации и сюжета ТВ-ролика основной упор сделан на выстраивание мифологии «Сарафаново» в духе народных легенд и сказок. Обращение к мотивам преданий позволило сохранять заданную бренд-персонажами и упаковкой сказительную интонацию и стилистику, присущую широкой русской душе.

«Сарафаново» - это вкусные и натуральные молочные продукты, впитавшие русский народный характер. В нем радость и слезы, простодушие и хитринка, веселье и мудрость, щедрость и гордость…В нем вся душа наша - какая есть, настоящая!»

Бережная обработка молока в виде пролива продукта сквозь каскад ситечек прекрасно вписалось в общую эстетику ролика.

Так родилась полноценная бренд-легенда, которая в дальнейшем может развиваться и трансформироваться под все коммуникационные потребности бренда.

Слоган:

Изначальный вкус молока.

Ключевой визуал:

ТВ-ролик:

О компании:
РЕКЛАМНАЯ ГРУППА «TDI GROUP»
Минск, пр.Партизанский, 6Д, офисы 402,404, 412
+375 (17) 298-49-15
+375 (17) 298-49-15

http://www.tdi.by/
info@tdi.by