2017 год для союза юбилейный - исполняется 100 лет. В связи со значимой датой клиент обратился с задачей создания нового актуального фирменного стиля.
В начале работы мы выдвинули гипотезу, что, несмотря на реальную масштабность и значимость организации, большая часть населения не знает о ней достаточно информации, в том числе из-за слабой визуальной коммуникации. Чтобы ее проверить, мы провели электронное анкетирование. Результаты исследования показали, что название «Белкоопсоюз» является знакомым для большинства, а вот его логотип узнали единицы. А ведь по статистике каждый белорус пользовался услугами или продуктами организации, а значит, видел и логотип. При этом ни один респондент не знал все сферы деятельности союза, большинство указывало лишь одну отрасль - торговлю.
Мы пришли к выводу, что организации, которая хочет развиваться и сделать новый старт на столетие, нужна не просто визуально актуальная айдентика, а та, которая будет раскрывать еще и суть союза. Мы определили атрибуты, которые нужно сформировать и которые будут помогать «Белкоопсоюзу» в осуществлении стратегических планов по расширению и превращению в сильный бренд. Их и воплощали в фирменном стиле.
Логотип организации существует несколько десятков лет, изменять его нельзя. При этом мы определили, что он неузнаваем и ассоциируется со «старостью», «несовременностью». Мы поставили себе задачу изменить его восприятие, добавив дополнительные элементы и создав фирменный блок. Блок теперь включает в себя новый слоган «100 лет заботы о вас!», выполненный в линейной графике логотипа но в более трендовом прочтении, что и позволило нам изменить визуальные ощущения зрителя. Логотип в фирменном блоке выглядит «помолодевшим», но при это сохранена строгость, подходящая крупной и значимой организации.
При разработке фирменного стиля была цель сделать логотип запоминаемым и узнаваемым, а также рассказать о направлениях деятельности организации, чтобы закрепить правильные ассоциации у целевой аудитории.
Визуальная основа - это форма логотипа, но стилизованная. Нижняя «полосатая» часть отражает основные направления деятельности организации, а верхняя «К» заполняется тематическими фотоизображениями. Таким образом, стиль предполагает использование минимум 6 основных изображений: торговля, общепит, заготовительная отрасль, образование, промышленность, звероводство. А для тематических событий форма может заполняться любыми объектами, например, новогодними атрибутами на поздравительной открытке. Данный стиль решает сразу все задачи организации: выглядеть более современно и запоминаться, сделать логотип узнаваемым, рассказать о своей организации, донести новые атрибуты, быть динамичным и легко адаптироваться под разные задачи.
О компании:
Креативное агентство IRON’S
Логойский тракт, 22А, корпус 2, офис 205
+375 29 111 30 03
+375 17 268 42 91
http://irons-agency.com/
hello@irons-agency.com
Автор: Administrator
Просмотров: 2359
