Брендинговое агентство VASPURart разработало название и визуальный образ для «Тверской медовухи» от холдинга «Афанасий».
Тверской холдинг «Афанасий» - один из крупных федеральных производителей пива и слабоалкогольных напитков. Компания широко известна на рынке, прежде всего, своим «живым», нефильтрованным, непастеризованным пивом, с коротким сроком хранения, а также своей приверженностью традициям пивоварения.
Задача
После успешных тестовых продаж медовухи под торговой маркой «Тверская медовуха», летом 2015 года, в компании было принято стратегическое решение о качественном брендировании продукта и его выводе на федеральный рынок. При разработке названия продукта и дизайн-концепции упаковки, команде VASPURart необходимо было уйти от «исконно русской» подачи продукта, и отстроить его от конкурентов. Согласно проведенным исследованиям, визуальный образ продукта должен был отражать алкогольную составляющую и медовый вкус.
Решение
В рамках проекта командой VASPURart было принято решение уйти от пренебрежительного названия продукта «Медовуха», и предложено более благозвучное и благородное название «Хмельной мед», которое отражает два ключевых драйвера продаж этого продукта - сладкий медовый вкус и алкогольную составляющую. Современная и яркая дизайн-концепция упаковки, также, хорошо отражает эти два драйвера продаж и обладает сильной визуальной идентификацией, кардинально отстраивая продукт от прямых и косвенных конкурентов.
О компании:
VASPURart Branding Agency
Москва, ул. Дорожная 60 б, офис 609
+7 495 255 20 29
www.vaspurart.ru
info@vaspurart.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 9935
