Современный рынок недвижимости переживает стадию активного перерождения, когда все силы коммуникаций самоотверженно брошены на продвижение объектов самых разных мастей. Эффективным катализаторов развития брендов домов сегодня становится создание оригинального и узнаваемого корпоративного бренда самого девелопера, который поведет за собой все новые проекты.
Проект «Scavery» - это история разработки бренда, отражающего принципы, видение и амбиции молодой компании опытных петербургских специалистов с исследовательским подходом к девелопменту. Профессионалы с серьёзным бэкграундом в недвижимости, которые предельно ясно видят свою цель - реализация уникальный знаковых проектов на рынке. Мы помогли в рамках непростой задачи формирования доверия новой компании на рынке элитной недвижимости разработать корпоративный базис и идентификацию бренда.
Сперва мы огляделись вокруг, чтобы в рамках бренд-аудита понять и проанализировать рынок и потребителей. Исследования показали, что 70% клиентов с легкостью уходят к конкурентам, потому что им не понравились ощущения, запах, вкус или то, как с ними общались - всё то, что даёт компании именно брендинговая составляющая. Потребитель предельно избирателен, ведь речь идёт о существенных вложениях и инвестициях в будущее семьи; он внимателен и всегда отдаёт предпочтение инновациям.
Рынок же претерпевает изменения под влиянием нового тренда: постепенно девелоперы будут фокусироваться не только на строительстве, но и на будущем обслуживании дома. На момент разработки бренда управление и эксплуатация находились в зоне так называемого голубого океана (менеджмент объекта), в котором наш клиент сможет создать спрос, практически не имея конкурентов. Дом возводится всего за три года, но его жизнь продолжаются на протяжении столетий: именно сервис и грамотное управление объектов могут стать важнейшим инструментом для того, чтобы заявить о себе.
Современный девелопер стремится завоевать лояльность среди самых разных целевых аудиторий с порой полярными инсайтами: клиенты, СМИ, власти, инвесторы, подрядчики и сотрудники. Поэтому позиционирование и образ бренда должны быть предельно универсальны, а искать ключевую идею надо в корпоративной культуре самой компании, помогая увидеть истинное отражение.
Мы выявили особый петербургский стиль в работе компании - интеллигентный перфекционизм, а также исследовали профиль корпоративной культуры компании - адхократия с элементами клановой организации. Такая команда обладает новаторским духом и стремится создавать на рынке особенные проекты, которые в технологическом плане задают новые стандарты. Внутри коллектива поощряется инициатива, творческий подход и смелые идеи, реализации которых способствует рациональная организация бизнес-процессов.
Концепция образа объединила качество (QUALITY) и количество (QUANTITY) будущих проектов в одной самой профессиональной и внушающей доверии букве - Q. The Q of ideas, forms, lives* (Качество мысли. Качество формы. Качество жизни). Эта предельно лаконичная идея стала фарватером для дальнейшей работы над брендом.
Разработка основного вербального идентификатора велась на территории неологизмов с узнаваемым происхождением слова - новатор на рынке не может позволить себе называться ни одним существующим понятием.
Имя «Scavery» на семантическом и фонетическом уровнях раскрывает образ и передаёт эмоциональное поле. Своими корнями нейм уходит в английский глагол discover (открывать, находить, раскрывать) - как основа исследовательского подхода.
От объекта к объекту компания доказывает профессионализм и в высшей степени интеллектуальный взгляд на работу: английское aver (утверждать, доказывать) стало графической осью названия. Окончание нейма передаёт стремление к только высокому уровню ведения проектов: very - самый.
Это лёгкое и ритмичное название молодой компании, динамичная мелодика которого отвечает за развитие и движение вперед, от идеи к проекту, от разработки к реализации и управлению.
При поиске центрального месседжа для брендлайна мы вдохновились размышлениями небезызвестного голландского архитектора Рема Колхааса («У каждого здания есть, по крайней мере, две жизни - одна из них в воображении создателя, а другая - в его воплощении»), чтобы отразить путь девелопера от концепта до того момента, пока объект не станет органичной частью городской среды: воплощаем идеи в пространстве.
«Прежде чем что-либо строить, слушайте город».
Норман Фостер, британский архитектор
В основу визуальной идентификации легла идея обработки кристалла, подобно которой происходит огранка города. Ломаная геометрия знака - это современная урбанистическая среда, которую отличает игра света и тени благодаря плотному городскому остеклению. «Scavery» создаёт такие проекты, которые удовлетворяют самые разные потребности, в зависимости от того, какой гранью повернуть проект - идея, форма, материалы, технология, уровень исполнения. Плавные линии S среди граней знака символизируют комфортную жизнь человека в современных технологиях. Фиолетово-оранжевая гамма отражает цветовую палитру петербургских панорам, на основе которой разработан фирменный градиент «Scavery», в котором в спектральный переход от холодного к тёплому символизирует гармоничное взаимодействие человека и технологий - днём и ночью, на протяжении смены сезонов.
Для управления и плавного внедрения разработанного бренда мы, как полагается комплексному проекту, систематизировали правила работы с брендом и его вербальными и визуальными элементами в брендбуке.
Интеллигентная компания знает себе цену, она способная заявить о себе, даже будучи новым игроком на рынке. Специально для «Scavery» мы разработали марочный контракт - инструмент внешней коммуникации, представляющий собой систему гарантий и обещаний, которые бренда обязуется выполнять перед своими клиентами.
Архитектура - это склад ума, а не профессия.
Ле Корбюзье
Автор: Administrator
Просмотров: 2622
