«Instinct» разместил реальные селфи на улицах Москвы

Креативное агентство «Instinct» разработало уникальную активацию «Инстапостеры» в рамках глобальной рекламной кампании «Я только лучше» спортивного бренда Nike.

«Instinct» разместил реальные селфи на улицах Москвы

Масштабная кампания «Better for It» (в российской адаптации - «Я только лучше»), запущенная Nike весной этого года, впечатлила и вдохновила сотни тысяч девушек по всему миру.

Команда агентства «Instinct» предложила уникальную идею для локальной активации на стыке социальных медиа и наружной рекламы. Проект «Инстапостеры» был реализован только в России, но привлек внимание экспертов рекламной индустрии по всему миру.

В начале июня на улицах Москвы стали появляться изображения спортивных девушек с заголовками, звучащими как комментарии к снимкам в соцсети. Героини постеров - не звезды легкой атлетики. Это простые москвички, которые активно тренируются и делятся своими успехами в Instagram.

В течение месяца команда «Instinct» мониторила хэштэги, релевантные для бренда и кампании: #ятольколучше, #nike, #найк, #nikewomen, #ntc, #nikerunning, и так далее. В режиме реального времени лучшие селфи превращались в настоящий стрит-арт, а цитаты героинь - в мотивирующие слоганы. Постеры моментально привлекли к себе внимание. За время кампании их увидело около 3 миллионов человек, а в Instagram появилось более 25 тысяч новых фото с хэштегом #ятольколучше.

Интересная особенность проекта - неожиданность появления постера для самой героини. Она давала разрешение на использование фото, но не знала, в каком именно формате. Сразу же после поклейки одна из ее подруг втайне получала от креативной команды инструкции, как найти постер, ехала на место и выкладывала фото с геотэгом в Instagram, отмечая на нем героиню.

Реализация проекта потребовала очень быстрой и слаженной командной работы «Instinct», бренда и медийных агентств. В течение нескольких часов нужно было выполнить сложный цикл действий: найти подходящее фото, цитату и стену, создать макет, согласовать его с клиентом и городскими властями, наклеить постер, связаться с девушками в соцсетях, проследить, чтобы постер появился в Instagram - и так 54 раза. Скорость была очень важным элементом, так как контент в Instagram быстро теряет актуальность.

«Все участники проекта были очень вовлечены в процесс, во многом из-за реакции людей на кампанию. Появление каждого постера вызывало искренние эмоции и позитивные комментарии со стороны самих девушек, их друзей, случайных прохожих - это всех очень стимулировало. Было ощущение, что мы делаем не рекламную кампанию, а совместный проект бренда с городом и его жителями», - поделилась Татьяна Савина, диджитал стратег креативного агентства «Instinct».

«Instinct» разместил реальные селфи на улицах Москвы «Instinct» разместил реальные селфи на улицах Москвы «Instinct» разместил реальные селфи на улицах Москвы

Как это было - смотрите по ссылке: https://vimeo.com/135959182

О компании:
РА Instinct
г. Москва, ул. 2-я Брестская, 8
(495) 783-44-46

http://www.instinct.ru/

Новость добавлена: 11.09.2015 14:01:00
Автор: Administrator
Просмотров: 1601
< Предыдущая новость
Лев Яшин снова в сборной: легенда мирового футбола в новой кампании «BBDO Moscow»Лев Яшин снова в сборной: легенда мирового футбола в новой кампании «BBDO Moscow»

Креативное агентство «BBDO Moscow» запустило имиджевую кампанию для «МОСКОВСКОГО КРЕДИТНОГО БАНКА» (МКБ) - официального спонсора сборной России по футболу. МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК выступает официальным спонсором всех игр сборной России по... прочитать новость >>

Новость добавлена: 11.09.2015 17:58:08
Автор: Administrator
Просмотров: 1525
Следующая новость >
Кей-вижуал для новой пивной торговой марки «54» от агентства «Viewpoint»Кей-вижуал для новой пивной торговой марки «54» от агентства «Viewpoint»

Пиво «54» - новый локальный сорт крафтового пива в Новосибирске. С задачей разработать кей вижуал для локального сорта пива, который будет восприниматься как сваренный в Новосибирске специально для жителей города и области, к нам обратилась... прочитать новость >>

Новость добавлена: 11.09.2015 10:03:48
Автор: Administrator
Просмотров: 1602
Это интересно