«Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда

«Домодедово» - крупнейший по пассажирообороту аэропорт России и Восточной Европы. Для динамичного развития аэропорта необходимо поддерживать и повышать лояльность конечных потребителей (пассажиров), уровень которой опосредованно влияет на решения о сотрудничестве непосредственных клиентов «Домодедово» - российских и зарубежных авиакомпаний.

«Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда

Для этого в 2015 году было решено провести коммуникационную кампанию, призванную, с одной стороны, информировать пассажиров об услугах, делающих пребывание на территории DME комфортнее, а с другой - компенсировать эмоциональный дискомфорт, связанный для многих с авиаперелетом. Необходимо было разработать креативную стратегию, позволяющую решить эти задачи и в итоге направить восприятие бренда «Домодедово» конечными потребителями в максимально позитивное русло.

«Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда

Решение.

Ключевая идея концепции отражена в слогане кампании «Летать легко» и раскрывается в двух линиях рекламных сообщений: информационной и эмоциональной. Информационная линия - это «ликбез» об устройстве аэропорта и предоставляемых им услугах, основанный на пиктограммах и построенный по формуле «есть проблема - есть легкое решение». Узнаваемый разговорный стиль заголовков делает коммуникацию близкой и понятной для целевой аудитории, а наглядность сообщений способствует их быстрому восприятию.

Эмоциональная линия развивается в имиджевой серии атмосферных сюжетов с изображениями людей. Она способствует восприятию аэропорта как захватывающей составляющей путешествия, его воодушевляющего начала или гостеприимного завершения. Тема легкости в нем приобретает более абстрактное звучание, но последовательно поддерживается на уровне заголовков.

«Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда

Результат.

Концепция реализована на различных носителях: рекламных поверхностях и видеопанелях внутри аэропорта; в наружной и интернет-рекламе, печатной рекламе в собственных и партнерских изданиях. Появление ясной и целостной визуальной системы, выделяющейся на фоне насыщенной информационной среды аэропорта, привлекло внимание к дополнительным услугам и поспособствовало созданию более дружелюбной и комфортной атмосферы для пассажиров. Имиджевая составляющая коммуникаций добавила бренду эмоциональной теплоты, что способствовало повышению лояльности и уровня доверия к бренду со стороны потребителей.

«Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда «Артоника» разработала для Московского аэропорта Домодедово концепцию B2C-коммуникаций бренда

О компании:
«Артоника»
Москва, ул. Казакова, д.6, стр.1
(495) 988-62-50
(495) 917-92-37

http://artonica.ru/
info@artonica.ru

Новость добавлена: 13.08.2015 21:31:10
Автор: Administrator
Просмотров: 1725
< Предыдущая новость
«Public Group» разработал сувенирную упаковку для набора шоколада «Любимый город» фабрики «Коммунарка»«Public Group» разработал сувенирную упаковку для набора шоколада «Любимый город» фабрики «Коммунарка»

Перед агентством стояла задача разработать сувенирную упаковку для набора шоколада «Любимый город» от фабрики «Коммунарка». Выпуск набора был приурочен к Чемпионату мира по хоккею 2014 года в Минске и ориентирован преимущественно на гостей столицы.... прочитать новость >>

Новость добавлена: 14.08.2015 01:28:18
Автор: Administrator
Просмотров: 1969
Следующая новость >
«Quantum Graphics» провел редизайн упаковки вафельных тортов ТМ «Шоколадница»«Quantum Graphics» провел редизайн упаковки вафельных тортов ТМ «Шоколадница»

«Шоколадница» - известный бренд вафельных тортов, существующий с 1992 года и уже имеющий статус традиционного. Чтобы потребитель продолжал воспринимать продукт как «ту самую Шоколадницу», мы решили не уходить далеко от традиционной цветовой... прочитать новость >>

Новость добавлена: 13.08.2015 17:33:09
Автор: Administrator
Просмотров: 1633
Это интересно