Уезжая из Башкирии, запомните её сладкой, хрустящей, медовой, душистой, тягучей.
Башкирский бренд «Кипчакские» бережно хранит наследие великой национальной культуры и дарит ему свежее прочтение. Мы помогли «Кипчакским» вдохнуть жизнь в сувенирную линейку исконно башкирских сладостей «ЧАК-ЧАК». Подарочная упаковка разрабатывалась в рамках платформы головного бренда «Рецепты тысячелетий в новом исполнении». Мы столкнулись с очень интересной задачей: найти способ, как выразить вековую сущность и традиции Башкирии с помощью современных инструментов визуального языка.
«В стародавние времена, из теста скатывали тонкие змейки, разрезали на равные части и жарили в кипящем масле, потом окунали в мёд, да так, что запахи растекались по всей округе. Ждали вечера, садились за стол и заваривали чай из степных трав» - гласит легенда ЧАК-ЧАК, которая была написана по следам тысячелетней кочевой истории кипчаков специально для сувенирного бренда.
Визуальная идея упаковки развивалась под влиянием «шоколадного» дизайна - мы вдохновились сдержанным и аккуратными примерами премиальных сладостей, которые на метафизическом уровне за счёт паттернов и минималистичных геометрических решений раскрывают образ самого продукта и передают его энергетику.
Цветовое решение имеет обоснованный символизм: мягкий тёплый зелёный вобрал в себя многообразие пейзажей увалисто-холмистых равнин Башкирии, а молочный бежевый отсылает к натуральной муке, которую используют в приготовлении «ЧАК-ЧАК». Яркий оранжевый цвет - это не только липовый мёд, но и принадлежность к основному бренду «Кипчакских», с логотипом которого выстраивается цветовая связь.
Главный визуальный элемент - это вариация на тему традиционного башкирского орнамента, композиция которого раскрывает природное дуальное восприятие мира: день-ночь, свет-тьма. Как один из старейших видов художественно-изобразительного творчества орнамент выражает связь современной Башкирии со степным прошлым кипчаков.
Эклектичный дизайн делится историей в несколько тысячелетий. Одновременное использование тюркских мотивов в узоре и современных графических трендов позволило передать «ЧАК-ЧАК» вольных степей в руки современных мегаполисов.
THE SWEET RICHES OF BASHKIRIA - с этим слоганом были разработаны промо-материалы, ориентированные на иностранных гостей республики. Сувенир национального духа и национального вкуса. Тысячелетние традиции прошлого, которые позволяют бережно пронести великую культуру в будущее.
Сувенирный «ЧАК-ЧАК» можно будет приобрести на вокзалах и в аэропортах Башкирии, а также в некоторых гостиницах республики. Сувенирный бренд получил особое одобрение от Шанхайской организации сотрудничества как современный и вкусный подарок тюркских корней.
О компании:
«сoruna branding group»
Россия, г. Санкт-Петербург
679679
http://www.coruna.ru/
coruna@coruna.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 2825
