Новые планировки, новое представление о комфорте, новая товарная категория и новая, простая и понятная рекламная кампания для девелоперского холдинга «Брусника» в Тюмени.
Квартиры с планировками, при которых кухня и гостиная представляют собой единое жилое пространство, - относительная новинка для рынка недвижимости Тюмени. «Брусника» - первые, кто начал ее внедрять. Чтобы сразу выделить и отстроить этот формат от квартир с традиционными планировками, было решено представить его как самостоятельную товарную категорию, закрепив за собой раз и навсегда.
Логично, что для описания продукта, свойств и характеристик новой категории нужны свои термины. С одной стороны, они должны быть просты и понятны, а с другой, хорошо доносить специфику.
Так появились определения: «Однодвушка» (квартира с совмещенной кухней и гостиной плюс еще одна комната) и «Двухтрешка» (квартира с совмещенной кухней и гостиной и еще двумя отдельными комнатами).
Оба слова представляют новую категорию «Планировки +». Это современные решения от холдинга «Брусника», меняющие представление о комфорте и просторе городских квартир.
Кампания запланирована в три этапа. Внедрение определений, раскрытие значений, закрепление знания категории «Планировки +». Тизерный этап ставит вопрос, этап плизера дает ответ, а третий этап раскрывает преимущества через конкретные потребительские выгоды.
Заключительный этап, основанный на житейских инсайтах тех, кто уже успел по достоинству оценить «Планировки +», намечен на конец августа - начало сентября. Он расскажет, чем именно замечательны «Планировки +», и как они меняют нашу жизнь к лучшему.
О компании:
SODA creative agency
620014, Екатеринбург, ул. 8 марта, 46, ТРЦ Гринвич, офисная часть (вход с ул. Вайнера), 6 этаж
+7 (343) 222 07 07
+7 (343) 222 07 07
http://sssoda.ru/
ledjulia@gmail.com
Автор: Administrator
Просмотров: 2695
