Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор»

В начале 2013 г, когда клиент обратился в «Wellhead», у производителя был широкий ассортимент продукции, известная марка «Ромкор», хорошие позиции на родном Челябинском рынке, а также на рынках Свердловской и Тюменской областей, и амбиции стать одним из лидеров на рынке колбасных изделий Уральского региона.

Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор»

Масштабный количественный опрос и последующая обработка данных позволили выявить 5 основных типов потребителей на уральском рынке и позиционировать бренды клиента каждый на свою целевую аудиторию.

Исследование показало, что каждая группа потребителей это особый сплав финансовых возможностей, предпочтений по ассортименту, свежести продукции, ментальности потребителей и многим другим параметрам. Комплексный учет интересов каждой группы позволил разработать максимально сфокусированный для каждой группы бренд.

Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор» Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор»

Полученные данные позволили оптимизировать портфель и ассортиментную структуру брендов заказчика.

Разработанные концепции прошли тестирование на целевой аудитории, в ходе которых были выбраны наиболее перспективные варианты.

Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор»

На втором этапе было предложено несколько дизайн-концепций новой упаковки для бренда «Ромкор», которые были детально протестированы с помощью онлайн технологий. Было необходимо, с одной стороны, соблюсти преемственность, т.к. ТМ «Ромкор» хорошо известна и любима в регионе, а, с другой стороны, ввести дополнительные элементы для формирования единого стиля и структуры упаковки.

Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор»

В результате получилась линейка, образующая единый блок на полке и выделяющая продукцию «Ромкор» в конкурентном окружении.

Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор»

Параллельно велась разработка бренда доступного ценового сегмента, ориентированного на сетевую розницу.

Результатом стало создание бренда «Домашняя марка», несущего в себе ценности, важные для соответствующей целевой аудитории.

Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор» Брендинговое агентство «Wellhead» провело ребрендинг МПК «Ромкор»

О компании:
Wellhead
127254 г.Москва, Огородный пр-д 5, стр.3
+7 925 081 6904

www.whead.ru
pr@whead.ru

Новость добавлена: 19.06.2015 03:54:13
Автор: Administrator
Просмотров: 1888
< Предыдущая новость
«ВОСХОД» СОЗДАЛ ПОЮЩУЮ АЙДЕНТИКУ ДЛЯ URAL MUSIC NIGHT«ВОСХОД» СОЗДАЛ ПОЮЩУЮ АЙДЕНТИКУ ДЛЯ URAL MUSIC NIGHT

Екатеринбург (или Свердловск) - общепризнанная столица советской, а позднее - российской, рок-музыки. Многие участники легендарного Свердловского Рок-клуба и сегодня живут и творят в нашем городе. Местная музыкальная субкультура породила несколько... прочитать новость >>

Новость добавлена: 19.06.2015 07:51:14
Автор: Administrator
Просмотров: 1942
Следующая новость >
Агентство «Ingoma fab» запустило новый корпоративный сайт «INGREDICO»Агентство «Ingoma fab» запустило новый корпоративный сайт «INGREDICO»

Ранее в рамках глобального ребрендинга компании «Сиб Упак» наше агентство также разработало стратегию и позиционирование, нейминг и копирайт, эмблему и визуальную идентификацию, включая брендбук новой торговой марки «INGREDICO». О компании:Агентство... прочитать новость >>

Новость добавлена: 18.06.2015 23:56:50
Автор: Administrator
Просмотров: 1583
Это интересно