Компания «Белатмит» входит в пятерку крупнейших белорусских производителей колбасных изделий и известна своими смелыми решениями и новыми идеями, которые вызывают неизменный интерес потребителя и обеспечивают стабильный спрос на продукцию.
В рамках работ по реорганизации и оптимизации марочного портфеля компании «Белатмит» «Fabula Branding» провела для нее комплексную разработку нового зонтичного бренда «Landmark».
Нейминг.
Названием новой ТМ стало общее для германской группы языков слово landmark, означающее «ориентир». Нейм имеет разные уровни смысловой нагрузки: корень «land» подчеркивает природность, натуральность продукции, а «mark» созвучен выражениям «торговая марка», «марка качества». Уверенное, спокойное название в европейском духе.
Слоган.
«Для всех поколений».
Слоган отражает преемственность поколений, семейную направленность ТМ, продукция которой предназначена для потребителей всех возрастов. Простой, спокойный, уверенный и лаконичный, как бы говорящий, что для такого бренда, как «Landmark», не требуется громких обещаний и высокопарных слов - качество и вкус говорят сами за себя.
Логотип.
Логотип передает идею натуральности, природности и традиционности, присущим продукции частного предприятия, которое всегда ассоциируется с землей, сельскими хозяйствами, домашним вкусом. Мягкий шрифт названия дополняется фирменным знаком в виде фермерского пейзажа, а контрастные цвета усиливают выразительность и узнаваемость логотипа.
Концепт-дизайн упаковки.
Основой для концепт-дизайна и дизайна линеек продукции стали натуральность и традиционность, выраженные в фактуре и различных оттенках льна, а также акценте на логотипе.
Хороший продукт получается у хорошего хозяина - именно эта мысль стала отправной точкой для создания бренд-персонажа. Им стал фермер, настоящий хозяин, заботливый семьянин, который любит и ценит свою жизнь, свою землю и свой труд, бережно и рачительно обращается со всем, что его окружает.
Авторская иллюстрация дополняется фоном, имитирующим фактуру льняной ткани. Определенный «крафтовый» налет усиливается слоганом в виде торговой печати.
Кодификация внутри линейки осуществляется с помощью цвета информационной зоны.
Автор: Administrator
Просмотров: 2784
