В рамках масштабной социальной акции «Дом без насилия» брендинговая компания «AIDA Pioneer» разработала комплексную кампанию «Детская без насилия», направленную на профилактику насилия над детьми в семьях, стартовавшую в сентябре этого года.
Заказчик: Фонд ООН в области народонаселения (ЮНФПА), Детский Фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Республике Беларусь.
Агентство: Брендинговая компания AIDA Pioneer (входит в группу APG).
Целевая аудитория: родители детей от 0 до 18 лет; семейные пары, планирующие детей; молодые люди репродуктивного возраста.
Задачи:
• Привлечь внимание широкой аудитории к проблеме домашнего насилия над ребенком.
• Повысить уровень знаний ЦА о действиях, которые следует предпринимать в случаях домашнего насилия.
Коммуникационное послание:
Детская комната - это особое место, обладающее уникальной энергетикой своего владельца. Это комната становления и взросления человека, превращения его в полноценную индивидуальность и уникальную личность, и все, что происходит в детской комнате, оставляет неизгладимый след на формирующейся психике ребенка. Поэтому так важно знать, что такое домашнее насилие и почему оно является неприемлемой формой коммуникации с ребёнком, и что можно сделать, чтобы устранить или минимизировать его проявления.
Решение:
Лицами проводимой кампании была выбрана семья Мирных. Олимпийский чемпион по теннису Макс Мирный является безусловным авторитетом в детской и молодежной среде, а также примерным семьянином, хорошим мужем и счастливым отцом четверых детей. Правильные семейные ценности и связь поколений показаны в видеоролике на примере взаимоотношений Максима с его отцом Николаем Мирным, который с детских лет верил в своего сына и всегда поддерживал его на нелегком пути к успеху.
Основная идея проводимой кампании подкрепляется емким запоминающимся слоганом «Давайте жить мирно!»
Видеоролик:
Автор: Administrator
Просмотров: 2793
