В предгорьях Алтая, в сотнях километров от ближайшего регулярно действующего аэропорта, в селе с удивительно аутентичным названием «Бочкари» находится Бочкаревский пивоваренный завод.
Его пиво и квас хорошо известны жителям близлежащих регионов, однако особенностью его ассортимента является то, что вся продукция относится в к среднеценовому сегменту.
Отличное европейское оборудование, прекрасное сырье: высококачественный солод, немецкий хмель, немецкие же консультанты и современная лаборатория - технологически завод давно перерос рамки недорого продукта.
И руководство компании сформулировало задачу создать новую премиальную марку пива, в которую предприятие вложит все свои навыки, умения и опыт и которую с гордостью могли бы пить жители Алтайского и близлежащих регионов.
Для решения этой задачи агентство вначале провело качественные исследования соответствующих потребителей из этих регионов. Нам было важно понять, чем они гордятся в своей родине, почему живут именно здесь.
На основе полученной информации, понимания конкурентной среды было разработано несколько концепций позиционирования нового бренда и варианты названий для них.
Победило решение, построенное на основе легенды о происхождении Алтая: однажды Бог решил создать на земле Золотой Край - обитель мира и счастья. Он призвал Оленя, Сокола и Кедр и приказал каждому искать для себя лучшее место. Где сойдутся их пути, там и быть Золотому Краю. Долго скакал по земле Олень. Высоко поднимался в небо Сокол. Глубоко уходил корнями в землю Кедр. И, наконец, встретились они в горной стране, где всем троим было хорошо и вольно. Там и возник Золотой Край - Алтай, что в переводе означает «золото».
Названием для пива стало «Алтай Хан», а слоганом - история происхождения этого пива.
В дизайне мы стремились отразить ощущение фантастической свободы и бесконечных просторов Алтая, загадочных мегалитических сооружений, характерных для этого края.
Вышедшее в апреле, первое светлое пиво уже продемонстрировало прекрасный рост продаж и заняло 8,22 % в категории «пиво в стекле», завоевало несколько медалей в Новокузнецке, Новосибирске, Сочи.
И потребители и эксперты дают очень положительные отзывы: нравится и вкус, и внешний вид.
О компании:
Wellhead
127254 г.Москва, Огородный пр-д 5, стр.3
+7 925 081 6904
www.whead.ru
pr@whead.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 2916
