Проект начинался с составления брифа - в форме дистанционного воркшопа с участием творческой команды Getbrand и команды заказчика.
В результате воркшопа мы определили те «кирпичи», из которых должен был сложиться будущий бренд:
- Характер бренда - яркий, жизнерадостный, открытый, космополитичный;
- Главные ценности бренда - оптимизм, открытость гуманизм, активная жизненная позиция, прогрессивные взгляды
- Настроение, которое должен передавать бренд: эмоциональный подъем, наслаждение моментом, ощущение улыбки на губах, когда хочется танцевать и радоваться новому дню!
Следующим этапом был придуман нейминг и был сформулирован слоган и бренд сообщение:
«GO ON» - это естественный заряд бодрости, натуральная энергия, которая помогает «не отключаться» от жизни. И мы начали подбираться к дизайну.
Главной задачей дизайна было передать графическими средствами что же это такое life-тоники, почему это особенный продукт, и чем он будет интересен аудитории. Мы очень хорошо понимали ценность продукта. Натуральный тоник, это здоровая энергия, альтернатива бесконечному количеству кофе, без которого так сложно быть включенным весь день, и в то же время коммуникация не должна была быть скучной, поучающей.
Через черно-белые фотоизображения завязанные в игру с яркими ингредиентами, дизайн передает те самые позитивные светлые эмоции: игру, отношение к себе с легкой иронией, открытость, непосредственность. Ведь только с ощущением легкости и улыбки на губах можно решить самые непростые задачи. Яркие сложные цвета добавляют ощущение приятного эмоционального подъема, графика с позитивными сообщениями «улыбнись, скорчи гримасу, импровизируй! «GO ON» - включает!» поддерживают эту историю и развивает ее на оборотную сторону.
В линейке 4 ярких вкуса: малина-имбирь, лайм-лимон-имбирь, лайм-лимон-мята, кофе-солод-ваниль.
О компании:
Студия Getbrand
109052, г. Москва, ул. Смирновская, 25, Бизнес-центр «Смирновский»
+7 (495) 663-34-41
+7 (495) 663-34-41
http://www.getbrand.ru/
wantbrand@getbrand.org
Автор: Administrator
Просмотров: 3283
