Дизайн-студия ЗАО «Унифлекс» разработала имя ТМ, лого и концепт-дизайн с развитием в линейку для линейки замороженного теста и полуфабрикатов для ОАО «Могилевская фабрика мороженого».
В дизайн-студию ЗАО «Унифлекс» обратился наш постоянный и любимый клиент - Могилевская фабрика мороженого с нетипичным для этого заказчика заданием: разработка имени ТМ и дизайна линейки упаковок для замороженного слоеного теста и полуфабрикатов из него.
Каждая настоящая хозяйка любит радовать своих домашних кулинарными «вкусностями» сделанными своими руками. Однако, зачастую, современной хозяйке просто не хватает времени. С продукцией ОАО «Могилёвская фабрика мороженого» порадовать своих близких горячей выпечкой будет намного проще. Не надо тратить полдня чтобы замесить тесто, сформировать пирожки и волноваться: «а вдруг не получатся?!»
|
Виды продукции торговой марки (товарные линейки): Замороженные п/ф: слойки, круасаны, основы под пиццу, тесто. |
Рынок сбыта - внутренний рынок РБ.
Каналы сбыта - торговые сети РБ, оптовые организации.
Объективные преимущества продукта - удобство и простота при приготовлении домашней выпечки.
Ценовой сегмент - средний, выше среднего.
Каким характеристикам должны отвечать название и дизайн упаковки - мягкость, свежесть, «домашность, ТМ должна быть «легкоусвояемой» и цеплять взгляд .
Клиенту к рассмотрению были предоставлены порядка 20 имен ТМ, выбрано было «Деликатесто»
Название марки в данном случае соединяется с названием основного продукта. При этом образуется рифма и возникает игра слов (тесто - Деликатесто). При произношении перед собственно названием продукта делается непроизвольная пауза, разделяющая названия марки и продукта. Появление рифмы с наименованием продукта резонирует и усиливает запоминаемость марки. Смысл названия очевиден и не нуждается в пояснениях.
После согласования и проверки на патентную чистоту имени торговой марки, мы приступили к разработке концепт-дизайна. К рассмотрению было предоставлено 4 варианта, один из которых был доработан и развит в линейку из 5 упаковок и 1 этикетки.
Над проектом работали:
ОАО «Могилевская фабрика мороженого:
Екатерина Дудорева - ведущий специалист по маркетингу.
ЗАО «Унифлекс»:
Юлия Чистосердова - начальник дизайн-студии.
Дмитрий Гришанов - дизайнер.
Анна Кухарская - дизайнер.
О компании:
дизайн-студия ЗАО "Унифлекс"
Республика Беларусь, Минская обл., Минский р-н, Новодворский с/с, р-н АГ Гатово
+375 29 6210227
+275 29 6210227
http://www.uniflex.by/products/design/products.html
ychistoserdova@uniflex.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3824
