Мама - это человек, для которого мы всегда будем оставаться детьми, сколько бы лет нам ни было и какие бы серьезные должности мы ни занимали. Именно ее забота, тепло и бесконечная любовь нашли свое отражение в новой торговой марке «Спасибо, мама!», разработанной специалистами компании «Fabula Branding».
Мы верим в душевный дизайн и в то, что время безликих холодных названий безвозвратно ушло. Сегодня на первый план выходит активная «живая» коммуникация с потребителем, когда упаковка не просто продает - а «общается», причем на языке, близком и понятном каждому.
«Мы верим в душевный дизайн и в то, что время безликих холодных названий безвозвратно ушло».
Нейминг
«Спасибо, мама!».
Кто занимается всеми засолками в доме? Мама! Из каких гостей никогда нельзя уйти с пустыми руками? От мамы! Чьи огурчики с горячей картошечкой самые вкусные? Конечно, мамины...
Благодаря этим земным истинам и родилось очень теплое, нежное название линейки продуктов консервации - «Спасибо, мама!», ведь именно она обычно делает заготовки-маринады на зиму, которыми потом щедро одаривает всю семью.
Нейм в виде обращения довольно необычен, но в данном случае совершенно оправдан с точки зрения создания нужных ассоциативных связей продукта с домашними закатками, которые - по умолчанию! - являются самыми любимыми и вкусными.
Кто занимается всеми засолками в доме? Мама! Из каких гостей никогда нельзя уйти с пустыми руками? От мамы! Чьи огурчики с горячей картошечкой самые вкусные? Конечно, мамины...
Слоган
Для каждого продукта предусмотрен собственный вариант слогана, основанный на выражении благодарности маме не просто от ребенка, а от целой группы людей, которых объединило ее угощение: «Спасибо, мама, от всей команды!», «Спасибо, мама, от всей общаги!» и др.
Для добавления еще большей теплоты названия видов продукции также поданы в уменьшительно-ласкательной форме, как-то: спасибо маме «за горошек», «за огурчики».
«Благодарность маме не просто от ребенка, а от целой группы людей, которых объединило ее угощение».
Дизайн этикетки
Слоган основывается на отстройке линейки по различным ситуациям потребления продукции, а следовательно, и на различных графических вариантах дизайна, решенных в едином стиле.
У каждого вида продукта есть свой персонаж, нарисованный в легкой, даже немного комичной манере - есть здесь и геолог с рыжей бородой в зимнем тулупе, и веселая домохозяйка в платье в горошек.
И слоган, и концепция дизайна в целом хорошо работают на отстройку марки от конкурентных аналогов и необычайно перспективны в плане дальнейшего развития и расширения продуктовой линейки.
А теплый, добрый юмор, заложенный в сюжетных слоганах и иллюстративной работе, не только выделяет продукцию среди торговой выкладки, но и вызывает желание рассмотреть остальные товары на полке, предложенные предприятием-изготовителем.
О компании:
Fabula Branding Company
220013, Минск, ул. Сурганова, 41, оф. 301, 303
+375 17 29-29-123
http://www.fabula.by/
info@fabula.by
Автор: Administrator
Просмотров: 3122
