Компания разработала собственную марку для сети гипермаркетов «ГИППО»

Fabula Branding Company создала собственную торговую марку для первой в Беларуси сети гипермаркетов «ГИППО». Новый СТМ-бренд получил название «Очень!».«Fabula Branding Company» создала собственную торговую марку для первой в Беларуси сети гипермаркетов «ГИППО». Новый СТМ-бренд получил название «Очень!».

Концепция

В мировой практике private label является неотъемлемым атрибутом крупного ритейлера. Создание собственной торговой марки для оператора первой в Беларуси сети гипермаркетов - шаг закономерный, особенно если учесть стремительное развитие локальных розничных сетей и перспективу прихода крупных международных игроков. При этом выведение и развитие СТМ как бренда - практика достаточно новая для белорусского рынка.

Главной особенностью собственной марки гипермаркетов «ГИППО» стала необычная коммуникация, которая заключается в нестандартной сочетаемости нейма с относительными прилагательными, входящими в обозначение товарной группы. Именно она стала идентификатором новой СТМ, которая включает в себя широчайшую линейку продуктов FMCG.

«В основу концепции СТМ легла своеобразная коммуникация, строящаяся на неожиданной языковой игре».

Нейминг

«Очень!»

Название «Очень!» идеально отражает концепцию, формируя целый пласт смысловых ассоциаций. Первый ассоциативный ряд - оценочное восклицание, означающее превосходную степень: все лучшее, достойное внимания.

Однако благодаря языковой игре обычные ватные палочки превращаются в «ОЧЕНЬ ватные», зеленый горошек становится «ОЧЕНЬ зеленым», рис «ОЧЕНЬ шлифованным», масло - «ОЧЕНЬ оливковым», а салфетки - «ОЧЕНЬ бумажными». Такое ОЧЕНЬ неожиданное прочтение названия делает общение СТМ с потребителем ОЧЕНЬ дружелюбным и ОЧЕНЬ веселым.

«Название «ОЧЕНЬ!» превращает процесс покупки в шутливое и дружеское общение с потребителем».

Логотип