Компания разработала собственную марку для сети гипермаркетов «ГИППО»

Fabula Branding Company создала собственную торговую марку для первой в Беларуси сети гипермаркетов «ГИППО». Новый СТМ-бренд получил название «Очень!».«Fabula Branding Company» создала собственную торговую марку для первой в Беларуси сети гипермаркетов «ГИППО». Новый СТМ-бренд получил название «Очень!».

Компания разработала собственную марку для сети гипермаркетов «ГИППО»

Концепция

В мировой практике private label является неотъемлемым атрибутом крупного ритейлера. Создание собственной торговой марки для оператора первой в Беларуси сети гипермаркетов - шаг закономерный, особенно если учесть стремительное развитие локальных розничных сетей и перспективу прихода крупных международных игроков. При этом выведение и развитие СТМ как бренда - практика достаточно новая для белорусского рынка.

Главной особенностью собственной марки гипермаркетов «ГИППО» стала необычная коммуникация, которая заключается в нестандартной сочетаемости нейма с относительными прилагательными, входящими в обозначение товарной группы. Именно она стала идентификатором новой СТМ, которая включает в себя широчайшую линейку продуктов FMCG.

«В основу концепции СТМ легла своеобразная коммуникация, строящаяся на неожиданной языковой игре».

Компания разработала собственную марку для сети гипермаркетов «ГИППО»

Нейминг

«Очень!»

Название «Очень!» идеально отражает концепцию, формируя целый пласт смысловых ассоциаций. Первый ассоциативный ряд - оценочное восклицание, означающее превосходную степень: все лучшее, достойное внимания.

Компания разработала собственную марку для сети гипермаркетов «ГИППО»

Однако благодаря языковой игре обычные ватные палочки превращаются в «ОЧЕНЬ ватные», зеленый горошек становится «ОЧЕНЬ зеленым», рис «ОЧЕНЬ шлифованным», масло - «ОЧЕНЬ оливковым», а салфетки - «ОЧЕНЬ бумажными». Такое ОЧЕНЬ неожиданное прочтение названия делает общение СТМ с потребителем ОЧЕНЬ дружелюбным и ОЧЕНЬ веселым.

«Название «ОЧЕНЬ!» превращает процесс покупки в шутливое и дружеское общение с потребителем».

Компания разработала собственную марку для сети гипермаркетов «ГИППО»

Логотип

Округлый, простой, игривый шрифт логотипа подчеркивает общую коммуникацию, ОЧЕНЬ легко считывается и ОЧЕНЬ привлекает внимание.
Новость добавлена: 24.05.2014 21:19:07
Автор: Administrator
Просмотров: 2055
< Предыдущая новость
Агентство «Great» создало рекламный ролик для нового напитка «MIO»Агентство «Great» создало рекламный ролик для нового напитка «MIO»

«MIO» - напиток, созданный для тинейджеров, которые относятся к рекламе довольно скептически. Они проводят большую часть времени в интернете и все, что взрослые считают новым и интересным, они уже давно видели. Поэтому главным героем имиджевого... прочитать новость >>

Новость добавлена: 25.05.2014 01:16:15
Автор: Administrator
Просмотров: 2053
Следующая новость >
Агентство «Tomatdesign» разработало фирменный стиль для портала medabout.meАгентство «Tomatdesign» разработало фирменный стиль для портала medabout.me

Все, что нас окружает, так или иначе влияет, либо связано со здоровьем человека: погода, транспорт, еда, звуки, мысли и т.д. Это утверждение легло как в основу нейминга (медицина обо мне), так и в основу логотипа, который является и ключевым... прочитать новость >>

Новость добавлена: 24.05.2014 13:22:05
Автор: Administrator
Просмотров: 2029
Это интересно