Стартовал второй флайт в поддержку препарата «Бризантин», нового лекарственного средства для борьбы с курением. Для запуска и продвижения бренда с самого начала была выбрана digital-среда как самый эффективный канал коммуникации.
И креативная, и медийная стратегии были подготовлены одним агентством - «Digital BBDO», так что этот проект был сделан по классическим правилам интегрированной рекламной кампании: когда и визуальный ряд, и медиаканалы поддерживают и развивают основную идею.
- Преимущества нового лекарственного препарата было в уникальных свойствах, и высокой безопасности, - рассказывает Василина Мезенцева, руководитель клиентской группы «Digital BBDO». - Поэтому постулат «Проще бросить, чем курить» и стал основой всей коммуникации. Его рождением мы обязаны слаженной работе интегрированной команды, в которую входили наши креаторы, специалисты по медиа и по social media.
Целевой аудиторией препарата и рекламной кампании являются мужчины и женщины, от 25 до 45 лет. Они курят, чтобы расслабиться, снять стресс и напряжение. Забота о своем здоровье и тенденция к здоровому образу жизни заставляет задуматься об отказе от никотина, но они напуганы мыслями о том, что на смену курению придет беспокойство, плохое настроение, раздражительность, страстное желание закурить и набор веса. Однако на сегодняшний момент отказ от неудобств, связанных с курением требуют больше физических и моральных сил, чем отказ от никотина.
- Мы хотели стимулировать свою аудиторию, а не пугать ее, - говорит Ольга Сальникова, бренд-менеджер «Бризантина». - Наша аудитория - взрослые сознательные люди, их надо просто поддержать в их стремлении быть здоровыми. Поэтому мы обращаемся к ним в легком юмористическом стиле, и это простое и логичное, на первый взгляд, решение, стало основой нестандартного подхода и оригинальной коммуникации».
- Основным инструментом коммуникации стал сайт препарата http://brosay-legko.ru#mce_temp_url#, разделенный на две секции, - рассказывает Денис Шмалько, креативный директор «Digital BBDO». - Секция для курящих в форме смешных открыток и видео доносит до аудитории основную мысль: курение - нелегкий труд. А некурящие с помощью функционала социальных сетей могут отправлять мотивирующие открытки и легкобросательные видео и сообщать близким о препарате. С точки зрения таргетирования коммуникации мы пошли необычным путем, рассмотрев в качестве активной целевой аудитории не только курильщиков, но и тех, кому не безразлично их здоровье.
Важным каналом распространения информации с самого начала были репосты в социальных сетях и интерактивные сервисы, которые позволяли различными способами сообщить друзьям о вреде курения. Основным материалом для расшаривания являлась мотивирующая открытка, состоящая из несложной 2D-графики и текста. Каждая открытка содержала остроумное высказывание на предмет сложности курения и иллюстрацию.
Сейчас запущен второй флайт рекламной кампании, в котором открытки эволюционировали в динамичные и цепляющие видеоролики.
Видео.
Видео.
Видео.
О компании:
BBDO Group
4-я Тверская-Ямская улица, 20, стр. 1
+7 (495) 787 57 78
http://www.bbdo.ru/
NewBiz@bbdo.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3357
