В ноябре управляющая компания «Альфа-Капитал» запустила широкомасштабную имиджевую рекламную кампанию. Бренд-стратегия и креативная концепция были разработаны агентствами «BBDO Russia Group».
«Я очень доволен, что в этой непростой категории нам удалось создать простую, внятную и заметную коммуникацию, - прокомментировал старт кампании генеральный и управляющий творческий директор «BBDO Moscow» Игорь Лутц, - коммуникацию, адекватно отражающую лидирующие позиции «Альфа-Капитал» на рынке доверительного управления».
Новая стратегия развития УК «Альфа-Капитал» предусматривает работу в сегменте клиентов с высоким доходом, что потребовало обновления как платформы бренда компании, так и изменения стратегии коммуникации.
«Лидерские амбиции УК «Альфа-Капитал» на рынке доверительного управления активами теперь подкреплены долгосрочной бренд-стратегией, - отметил управляющий директор BBDO Russia Group Турхан Махмудов, - Наша совместная с клиентом работа продолжалась на протяжении 8 месяцев. Она включала анализ и прогноз конкурентной среды, ожиданий существующих и потенциальных потребителей сложных финансовых услуг, лучших мировых кейсов».
По итогам исследований специалистами «BBDO Branding была разработана новая бренд-платформа, основанная на идее того, что «Альфа-Капитал» - компания, которая делает все возможное для построения долгосрочных и доверительных отношений с каждым клиентом и способна вместе со своими партнерами находить оптимальные инвестиционные решения независимо от цикличности финансовых рынков.
На основании новой бренд- и коммуникационной стратегии интегрированная команда «BBDO Moscow» и «BBDO Branding» разработала 10 креативных коммуникационных платформ, одна из которых - «ДЕЛАЕМ БОЛЬШЕ» - была и принята.
Рекламная кампания в поддержку обновленного позиционирования «Альфа-Капитал» была разработана агентством «BBDO Moscow». Начавшаяся в прессе, Интернете и на радио, она продолжится в наружной рекламе и на телевидении.
«Идея кампании и выбранный нами формат подачи материала возникли, исходя из того, что даже инвестиционно грамотным людям бывает сложно ориентироваться в современном финансовом мире, таком непредсказуемом и нестабильном, - рассказывает копирайтер «BBDO Moscow» Юрий Попов, - но если доверить управление своими финансами опытному и компетентному партнеру, коим является «Альфа-Капитал», можно рассчитывать на то, что нужный результат будет достигнут, даже несмотря на царящий вокруг хаос».
О компании:
BBDO Russia
4-я Тверская-Ямская улица, 20, стр. 1
+7 (495) 787 57 78
http://www.bbdo.ru/
NewBiz@bbdo.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 16603
