В сентябре 2010 клуб «Много.ру» (первая в России накопительная коалиционная программа лояльности) осуществил комплексный ребрендинг. Партнером в этом проекте было выбрано брендинговое агентство «Depot WPF Brand & Identity» .
«Бренд «Много.ру» существует на рынке уже более 10 лет. Он был создан в отличных от современного рынка условиях и с другими целями (тогда мы объединяли сеть потребительских сайтов, а не клуб). Соответственно, наш предыдущий логотип плохо подходил для выражения ценностей современного бренда.
Решение об обновлении визуального образа «Много.ру» было логичным шагом. Новый фирменный стиль органично вписался в современную концепцию клуба - коалиционной программы, объединяющей всех интересующихся и прогрессивных», - комментирует Марк Напартович, один из основателей «Много.ру».
Главная задача, которая была поставлена при разработке новой концепции и фирменного стиля - выразить ожидания целевой аудитории. Член клуба «Много.ру» - игрок, для которого процесс покупки - не просто обмен денег на предметы, а развлечения, квест, объединяющие накопление, игру, движение.
От агентства «Depot WPF Brand & Identity» требовалось создать запоминающийся, яркий «игровой образ», привлекающий внимание потребителей и создающий ощущение праздника.
Агентством был проделан комплекс работ - бренд-аудит, разработка позиционирования бренда «Много.ру», констант фирменного стиля, включая логотип и визуальные атрибуты бренда «Много.ру», брендбука с гайдами по следующим разделам: деловая документация, рекламные материалы, web-сайт Mnogo.ru.
Знак, логотип, фирменные цвета и стилевой элемент транслируют характер обновленного бренда «Много.ру»: энергичный, дружелюбный, заботливый, разносторонний, современный. В этом пространстве выстраивается вся визуальная коммуникация - фотостиль марки, принципы оформления брендированных карт, web-сайт.
«Мы стремились создать современный, яркий дизайн, который в полной мере отражает характер бренда Много.ру и тональность его коммуникаций. Визуальное решение построено на метафорах игры, праздника и накопления одновременно.
Разработанный стилеобразующий элемент служит своеобразным ай-стоппером, ярким опознавателем бренда на местах продаж. Изменчивость и гибкость стилеобразующего элемента делает его универсальным инструментом при создании рекламных материалов», - комментирует творческий директор брендингового агентства «Depot WPF Brand & Identity» Николай Облапохин.
Обновленный бренд «Много.ру» был представлен потребителям в октябре 2010 года. Уже более 40000 участников программы «Много.ру» положительно оценили новый образ бренда. Проведенные изменения будут способствовать росту лояльности постоянных членов клуба и привлечению новых клиентов, благодаря концепту игры и азарту от участия в программе.
О компании:
«Depot WPF Brand & Identity»
109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2, Бизнес-центр АКМА, 4 этаж
+7(495)363-2288
http://www.depotwpf.ru/
Автор: Administrator
Просмотров: 16718
