Студия «Getbrand» провела ребрендинг торговой марки «Большая кружка»

Бренд молока «Большая кружка» уже давно известен нашим покупателям, особенно жителям Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Студия «Getbrand» провела ребрендинг торговой марки «Большая кружка»

Молочный комбинат «Галактика», одно из самых современных предприятие в этом регионе, производит молочную продукцию под этим брендом уже с 2005 года. Но вот пришло время меняться. Работу по ребрендингу было поручено нашему агентству.

Задача: Основной причиной ребрендинга послужил устаревший, безэмоциональный дизайн и ничего не обещающая коммуникация - «много молока». Так сложилось, что продукция «Большой кружки» чуть дороже своих конкурентов из центального региона.

Просто на северо-западе выше издержки на производство молока, чем в других регионах России и старый образ бренда уже давно не обеспечивал конкурентность продукции. Производителем был зафиксирован нулевой рост по всем категориям на начало 2012 года.

Решение: Сегодняшнее позиционирование переносит «Большую кружку» уже на новое эмоциональное поле - с «Большая кружка - большая, как сама любовь»! Но как быть с лояльными покупателями, которые могли бы не узнать свой любимый продукт на полке после ребрендинга?

Новый дизайн сохранил некоторые старые элементы элементы: общий синий цвет в виде неба, написание «Большая кружка», которые обеспечивают узнаваемость. Появилось изображение самой большой кружки стоящей на лугу, выплескивающей струю молока вокруг логотипа в виде сердца, словно сама любовь входит в наш мир.

Бабочка из молока завершает струю и является новым идентификационным элементом бренда. Она словно сейчас взмахнет крыльями и вспорхнет в небо. «Большая любовь» действительно творит чудеса!

Студия «Getbrand» провела ребрендинг торговой марки «Большая кружка» Студия «Getbrand» провела ребрендинг торговой марки «Большая кружка» Студия «Getbrand» провела ребрендинг торговой марки «Большая кружка»

Результаты ребрендинга. За первые шесть месяцев продаж (зима 2013 г.) рост молока предыдущему периоду составил 5%. Это в 2 раза превышает рост рынка молока в целом.

Студия «Getbrand» провела ребрендинг торговой марки «Большая кружка»

Рост по кисло-молочной продукция с октября 2012 г. к тому же периоду прошлого года составил 12%. Это почти в 6 раз выше роста рынка в целом в этом сегменте.

Общий показатель роста продаж по бренду «Большая кружка» составил 5%. Статистика была предоставлена отделом маркетинга МК «Галактика».

О компании:
Студия Getbrand
109052, г. Москва, ул. Смирновская, 25, Бизнес-центр «Смирновский»
+7 (495) 663-34-41
+7 (495) 663-34-41

www.getbrand.org
wantbrand@getbrand.org

Новость добавлена: 22.03.2013 19:27:56
Автор: Administrator
Просмотров: 2578
< Предыдущая новость
Компания «Беллакт» запустила рекламную кампанию «Одобрено прирожденными дегустаторами»Компания «Беллакт» запустила рекламную кампанию «Одобрено прирожденными дегустаторами»

Большинство из нас старается придерживаться принципов здорового питания. А для этого необходимо внимательно выбирать продукты, ведь только качественное и натуральное приносит пользу нашему организму. К выпуску цельномолочной продукции компания... прочитать новость >>

Новость добавлена: 22.03.2013 23:26:04
Автор: Administrator
Просмотров: 2668
Следующая новость >
Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала дизайн-концепцию нового логотипа Новосибирского Государственного УниверситетаРекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала дизайн-концепцию нового логотипа Новосибирского Государственного Университета

С новым логотипом университет должен войти в первую сотню рейтинга ведущих университетов мира «QS World University Rankings». В конце 2012 года Новосибирский национальный исследовательский государственный университет утвердил программу развития... прочитать новость >>

Новость добавлена: 22.03.2013 15:29:58
Автор: Administrator
Просмотров: 2496
Это интересно