Студия «Getbrand» провела ребрендинг торговой марки «Большая кружка»

Бренд молока «Большая кружка» уже давно известен нашим покупателям, особенно жителям Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Молочный комбинат «Галактика», одно из самых современных предприятие в этом регионе, производит молочную продукцию под этим брендом уже с 2005 года. Но вот пришло время меняться. Работу по ребрендингу было поручено нашему агентству.

Задача: Основной причиной ребрендинга послужил устаревший, безэмоциональный дизайн и ничего не обещающая коммуникация - «много молока». Так сложилось, что продукция «Большой кружки» чуть дороже своих конкурентов из центального региона.

Просто на северо-западе выше издержки на производство молока, чем в других регионах России и старый образ бренда уже давно не обеспечивал конкурентность продукции. Производителем был зафиксирован нулевой рост по всем категориям на начало 2012 года.

Решение: Сегодняшнее позиционирование переносит «Большую кружку» уже на новое эмоциональное поле - с «Большая кружка - большая, как сама любовь»! Но как быть с лояльными покупателями, которые могли бы не узнать свой любимый продукт на полке после ребрендинга?

Новый дизайн сохранил некоторые старые элементы элементы: общий синий цвет в виде неба, написание «Большая кружка», которые обеспечивают узнаваемость. Появилось изображение самой большой кружки стоящей на лугу, выплескивающей струю молока вокруг логотипа в виде сердца, словно сама любовь входит в наш мир.

Бабочка из молока завершает струю и является новым идентификационным элементом бренда. Она словно сейчас взмахнет крыльями и вспорхнет в небо. «Большая любовь» действительно творит чудеса!

Результаты ребрендинга. За первые шесть месяцев продаж (зима 2013 г.) рост молока предыдущему периоду составил 5%. Это в 2 раза превышает рост рынка молока в целом.

Рост по кисло-молочной продукция с октября 2012 г. к тому же периоду прошлого года составил 12%. Это почти в 6 раз выше роста рынка в целом в этом сегменте.

Общий показатель роста продаж по бренду «Большая кружка» составил 5%. Статистика была предоставлена отделом маркетинга МК «Галактика».

О компании:
Студия Getbrand
109052, г. Москва, ул. Смирновская, 25, Бизнес-центр «Смирновский»
+7 (495) 663-34-41
+7 (495) 663-34-41

www.getbrand.org
wantbrand@getbrand.org