Агентство «Red Keds» провело промоакцию рассказывающую о коллекции чая «Lipton»

Необходимо было провести промоакцию в «Instagram», рассказав о коллекции чая «Lipton». Увеличить количество пользователей страницы «Lipton» в «Facebook».

Лимитированная коллекция чая «Lipton» представлена тремя разными вкусами. В уникальной упаковке в виде чемодана собраны запахи лепестков розы из загадочного Марокко, ароматы экзотической провинции Ассам и дух сокровищ острова Ява. Выпить чашечку чая «Lipton» - это как заглянуть в экзотическую страну. Совершить небольшое путешествие и побывать в самых удаленных уголках планеты.

Идея: маленькое путешествие вместе с «Lipton».

Решение: мини-конкурс веселых мини-фотографий на тему путешествий (и Нового года - кампания-то предновогодняя) в cоциальных сервисах «Instagram» и «Twitter».

Механика конкурса.

В течение недели в ленте «Instagram» и «Twitter» бренда «Lipton» появлялись картинки-задания, связанные с историями о чае и призывающие участвовать в фотоконкурсе. Пользователи размещали в «Instagram» фотографии на заданную тему и ставили определенный хештег.

Изначально перед нами стояла задача привлечь только аудиторию сервиса «Instagram». Но как только в этой истории появился хештег, мы решили вовлечь в конкурс и аудиторию «Twitter», где этот инструмент тоже используется.

Фотография с заданным тегом автоматически попадала на сайт конкурса, где проходило голосование. Чтобы победить в конкурсе, нужно было набрать больше всех голосов-«лайков» за опубликованное фото. Десять лидеров голосования получали подарки - фотоаппараты и наборы чая.

Для сайта была разработана также мобильная версия.

На сайте проходил подсчет голосов и определялись финалисты, а также висел огромный выразительный баннер с призывом «ФОЛОВЬТЕ НАС В ФЕЙСБУКЕ НЕМЕДЛЕННО». Сработало.

Процесс. Задания, размещенные в «Instagram» и «Twitter», представляли собой иллюстрированные истории на тему путешествий и празднования Нового года в экзотических странах.

Дизайнер Никита говорит, чтобы нарисовать эти картинки, ему нужно было быстро погрузиться в атмосферу трех разных стран. «Я искал примеры пейзажей, местных достопримечательностей, храмов, улиц, зданий. Искал по фотобанкам портреты людей, смотрел их, было интересно уловить особенность их внешности. Предварительные зарисовки помогли в процессе создания иллюстраций».

Результаты. «Все получилось у нас быстро и просто, - говорит арт-директор Андрей Мельников и пожимает кокетливо плечами, мол, все так хорошо, что и рассказать нечего. - Были отличные иллюстрации, нарисовать которые не мешал ни клиент, ни предновогодний хаос».

«Это один из первых наших инстаграм-конкурсов. Нас просили ориентироваться не на охват аудитории, а на оригинальность механики, и перед тем, как реализовать проект, мы провели исследование, как ведут себя бренды в каналах «Instagram» и «Twitter». Я считаю, что все у нас получилось, - признался под пытками продюсер Котов. - Мы сделали простой понятный агрегатор фотографий и создали площадку для будущих фотоконкурсов».

О компании:
«Red Keds»
125009, Москва, Столешников переулок, д. 6/2, 2 этаж
(495) 629 1078

http://www.redkeds.com/
info@redkeds.com