Как? Вы еще не видели? В новой версии советского мультфильма «Каникулы в Простоквашино» очаровательный Кот Матроскин, выступающий в качестве эксперта в области молочных продуктов, дает рекомендации о свежести сметаны.
Задача проекта: Вывод на рынок нового продукта под брендом Простоквашино - сметаны «Простоквашино»; основное сообщение рекламной кампании, что сметана «Простоквашино» - это свежая и натуральная сметана, которая производится в Беларуси. Целевая аудитория: женщины 25-55 лет.
Каналы коммуникации: ТВ реклама, Места продаж.
Сроки проведения кампании: с 18 августа по 9 сентября 2012
Идея: Информация о свежести и натуральности - это основные параметры выбора сметаны. Однако традиционно на белорусском рынке молочных продуктов потребители склонны доверять больше местному производителю, тем более что в традиционнй молочной категории играют достаточно сильные местные игроки.
Таким образом, кроме демонстрации идеи о свежести и натуральности, задача усложнилась еще и тем, что нужно было завоевать доверие белорусских потребительниц, показав, что известный российский бренд Простоквашино теперь производится в Беларуси. Поэтому при создании рекламного ролика, кроме свежести и натуральности, команда старалась отразить еще и «белорусскость» сметаны Простоквашино, при этом сохранив всю теплоту и характерность советского мультфильма о «Каникулах в Простоквашино».
Для этого было принято решение перенести в ролике сказочную деревню Простоквашино вместе с ее героями в Беларусь. Так, Кот Матроскин предстает перед зрителями в национальной соломенной шляпе и с белорусским рушником, а голову коровы Мурки украшает один из символов страны - венок из синих васильков.
Реализация: Продукт «Простоквашино» - это сметана для всей семьи. Поэтому во второй части ролика из мультяшного Прстоквашино мы переносимся в реальность, в кадре - современная белорусская семья с удовольствием ест драники со свежей сметаной, которая попадает на стол весьма необычным образом: мультяшный Кот Матроскин передает ее через деревянный погреб прямо в городской холодильник.
В целом, ролик получился достаточно качественным, и мы надеемся, он вызовет самые теплые чувства и привлечет особое внимание белорусских потребительниц к сметане из белорусского Простоквашино.
Команда проекта:
«Danone-Юнимилк Беларусь»: Светлана Нагорна, маркетинг-директор «Danone-Юнимилк Беларусь», Дарья Боровская, бренд-менеджер ТМ «Простоквашино», Ольга Зотова, бренд-менеджер ТМ «Простоквашино».
«Primary JWT»: Евгений Юнов, креативный директор, Кристина Козлова, аккаунт менеджер.
«PYLILO production studio»: Наталья Пылило, продюсер, Сергей Дмитренко, режиссер, Вадим Потеев, оператор, Александр Ленкин, мультипликатор.
О компании:
Агентство Primary JWT
РБ, 220030 г. Минск, пер Казарменный 4, ком 3
8 017 328 6211
8 017 328 6211
primary-jwt.by
Volkova@primary-jwt.by
Автор: Administrator
Просмотров: 5031
