В «BBDO Branding» разработали новый бренд сыра для компании «Вимм-Билль-Данн»

Компания «Вимм-Билль-Данн», производящая сыр под маркой «Ламбер», планирует укрепить свои позиции и стать лидером в категории сыра в России. Одним из шагов к достижению этой цели является создание нового зонтичного бренда сыра.

В «BBDO Branding» разработали новый бренд сыра для компании «Вимм-Билль-Данн»

Анализ рынка показывает, что потребление сыра находится в России на довольно низком уровне, а сама категория на сегодняшний день достаточно слабо брендирована: несмотря на присутствие большого количества марок, потребители скорее выбирают сорт и внешний вид сыра, нежели определенный бренд.

В «BBDO Branding» разработали новый бренд сыра для компании «Вимм-Билль-Данн»

Говорит Анна Иванова, директор по развитию новых брендов компании «Вимм-Билль-Данн»: «Менеджмент компании поставил перед нами задачу увеличить прибыль в категории сыров. Проанализировав различные сценарии, мы пришли к выводу, что нам необходимо расширение нашего присутствия в категории посредством разработки нового зонтичного бренда сыров. Для реализации проекта мы пригласили нашего партнера по брендингу - агентство «BBDO Branding».

Этот бренд - одна из инициатив, реализуемых в рамках долгосрочной стратегии, поэтому с самого первого дня проекта мы старались заложить фундамент на будущее: бренд должен стать стандартом в категории, быть эффективным инструментом для ее развития в целом».

В «BBDO Branding» разработали новый бренд сыра для компании «Вимм-Билль-Данн»

В ходе рабочих сессий, проведенных совместной рабочей группой, составленной из специалистов «Вимм-Билль-Данн» (менеджмент, исследователи, специалисты по рекламе, маркетингу и продажам) и стратегической команды «BBDO Branding», была разработана стратегия входа на рынок, определен ассортимент сортов в портфеле бренда и гипотезы его позиционирования. Новый бренд-эксперт призван стать гидом по сырной культуре для широкой аудитории потребителей.

В «BBDO Branding» разработали новый бренд сыра для компании «Вимм-Билль-Данн»

«Творческая группа, работающая над названием нового бренда, решала нетривиальную задачу. Необходимо было создать короткое и емкое название, которое четко указывало бы на сырную категорию, воспринималось как европейское и позволяло бренду развиваться в премиальном сегменте», - говорит Михаил Губергриц, творческий директор «BBDO Branding».

«Тестирование показало, что всем этим критериям лучше всего удовлетворяет название «Granfor». Создавая визуальные концепции, мы стремились не выйти за границы достаточно консервативной по оформлению категории, но при этом создать современный, актуальный дизайн. Визуальное решение построено на сочетании классических и современных по стилистике элементов.

Важно, что разработанный дизайн упаковки служит еще и своего рода рекламой в местах продаж - яркий сине-красный щит выполняет роль eye-stopper, выделяет «Granfor», дифференцируя бренд от конкурентов и привлекая внимание потребителей».

В «BBDO Branding» разработали новый бренд сыра для компании «Вимм-Билль-Данн» В «BBDO Branding» разработали новый бренд сыра для компании «Вимм-Билль-Данн»

О компании:
«BBDO Branding»
Россия, Москва, Дербеневская набережная, д. 7, стр. 13
7 (495) 787 57 78
7 (495) 787 57 80

http://bbdo-branding.ru
info@bbdo-branding.ru

Новость добавлена: 10.11.2010 02:57:00
Автор: Administrator
Просмотров: 20513
< Предыдущая новость
Студия Артемия Лебедева разработала дизайн городских урнСтудия Артемия Лебедева разработала дизайн городских урн

Угловая урна предназначена для установки на углы зданий, выходящие на перекресток. Одно ведро обслуживает сразу два потока пешеходов и видно с двух улиц. Прожорливая урна просит покормить ее мусором. Простое бетонное основание и недорогой пластмассовый... прочитать новость >>

Новость добавлена: 10.11.2010 05:24:09
Автор: Administrator
Просмотров: 20128
Следующая новость >
Студия дизайна «ЦЭТИС» разработала сайт-каталог компании «Пират»Студия дизайна «ЦЭТИС» разработала сайт-каталог компании «Пират»

Компания «Пират» - производитель и оптовый продавец товаров для охоты, рыбалки, туризма и отдыха: ножей любых видов, арбалетов, пневматических пистолетов и мультиинструментов. Онлайн-каталог «Пират» должен решить глобальную задачу: стать точкой... прочитать новость >>

Новость добавлена: 10.11.2010 00:29:58
Автор: Administrator
Просмотров: 20030