Компания «LUXSAN» - крупный поставщик средств в категории гигиенических товаров: одноразовых впитывающих пеленок для детей и лежачих больных, одноразовых впитывающие ковриков и подгузников для домашних животных обратилась в агентство «Soldis Communications» с задачей создания нового бренда.
Высокая конкуренция в сегменте гигиены, присутствие на рынке сильных европейских брендов с большим бюджетом, таких как «Tena», «Seni», «Hartmann» обязывали к созданию яркого запоминающегося бренда в своей группе товаров.
В такой ситуации необходимо было найти решение, позволяющее выделиться на полке и одновременно донести до потребителя основные ценности бренда: уважение, любовь, уход, забота, семья. При разработке генеральной концепции необходимо было предложить решение, учитывающее возможность разнесения по различным подкатегориям товаров в рамках одного бренда.
Агентство ставило перед собой задачу создания такого визуального образа продукта, который позволял бы «держать полку», был узнаваемым и позволял четко дифференцировать товары, предназначенные для разных целевых групп.
Агентством была предложена система идентификации различных товарных групп за счет цветовой дифференциации, а также внесения узнаваемого графической элемента. В категории детских товаров - это схематичное изображение игрушки, в категории товаров для животных - след лапы, а для взрослой аудитории - акцентированная заглавная литера логотипа.
Такое решение позволило при сохранении общего композиционного решения придать каждой из групп свой характер и настроение. Выбор нехарактерного для категории цвета выделил продукт на полке.
«Это был очень масштабный проект: более 30 SKU. Необходимо было придать каждому из них индивидуальность, сохранив при этом преемственность. Приятно, что, несмотря на такой деликатный характер продукта, нам удалось создать современный, динамичный и жизнерадостный образ бренда», - комментирует креативный директор и владелец торговой марки «Soldis Communications» Арсений Сольдау.
О компании:
«Soldis Communications»
127015, Россия, Москва, ул. Вятская, д 27, корп. 17
(495) 916-72-38
http://www.soldis.ru/
info@soldis.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 4095
