Перед агентством стояла задача разработать бренд и логотип, а также упаковку стирального порошка сегмента эконом класса.
Целевая аудитория: Женщины 18-64 лет, ядро ЦА - женщины в возрасте 35-64 лет. Достаток низкий и средний. Склонны тщательно планировать расходы и покупки.
В большинстве своем поддерживают местного производителя, делятся опытом потребления и дают советы по выбору товаров своему окружению. Доверяют СМИ.
Хронология проекта: В мае 2010 года клиент поставил задачу разработать бренд нового продукта, его логотип, а также концепцию упаковки.
Было принято решение, что продукт будет позиционироваться как «Качественный стиральный порошок, сделанный в Беларуси», поэтому вся коммуникация будет на белорусском языке, включая дизайн упаковки и рекламное продвижение.
Стиральный порошок получил название «Мара» (в переводе с белорусского - мечта). В марте 2011 года были отправлены в печать первые дизайны упаковки.
На прилавки Беларуси стиральный порошок «Мара» поступил в июне 2011 года. Планируется, что всего в линейке будет до 10 видов порошка «Мара».
Сегодня он представлен в картонных коробках 400 г и 1000 г, а также в пластиковых пакетах 2, 3, 4, 5 и 6 килограммов. Причем килограммовые упаковки - это объем, которого пока нет у других производителей, как отечественных, так и импортных.
В скором будущем агентство представит работы, созданные в рамках продвижения продукта на рынке Беларуси.
О компании:
Рекламное агентство «PRIMARY SAATCHI & SAATCHI»
220030, г. Минск, пер. Казарменный, 4/2
(8-017) 328 62 11
328 62 12
www.saatchi.by
office@saatchi.by
Автор: Administrator
Просмотров: 6138
