СТМ X5 RETAIL GROUP: HASELHOFF

Экспертиза и возможность собирать практически любые данные о потребителях позволяют торговым сетям оперативно и эффективно отвечать запросам рынка. Следуя растущему тренду на крафтовое пиво, компания X5 Retail Group решила запустить СТМ для сети магазинов «Пятерочка». Перед нами была поставлена задача разработать новую линейку пива Haselhoff, способную конкурировать в категории крафта.

СТМ X5 RETAIL GROUP: HASELHOFF

СТМ X5 RETAIL GROUP: HASELHOFF

РЕШЕНИЕ

Глубокий анализ отечественных потребителей пива позволил выявить четкие критерии выбора представленных на рынке брендов. Сопоставив их с предпочтениями аудитории «Пятерочки», мы поняли, что, несмотря на общую консервативность покупателей, перспектива запуска крафта достаточно высокая. Она обеспечивается ёмкими сегментами мужской аудитории готовой покупать т.н. «безопасные» бренды: качественные, престижные, но не кричащие.

СТМ X5 RETAIL GROUP: HASELHOFF

Проанализировав приемы в дизайне европейской крафтовой категории, мы решили сосредоточиться на близких и понятных «нашему» потребителю направлениях, развлекающих, но не отталкивающих своей эксцентричностью:

Современные иллюстрации, актуальные, необычные оттенки, которые подчеркивает особенности продукта и соответствует имиджу активного городского жителя

«Handmade» стилистика и шрифтовые композиции, подчеркивающие крафтовость и выделяющие продукт на полке масс-маркета.

СТМ X5 RETAIL GROUP: HASELHOFF

В основу концепта легли всемирно-известные памятники архитектуры, считающиеся символами национального самоопределения. Целью концепции было создание бренда, противопоставляющего себя «стерильности» и «глобализму», при этом, не являясь чересчур «бунтарским». Решение было найдено в виде архитектурной тематики, олицетворяющей баланс между человеческим гением, упорным трудом и современными технологиями. Дизайнерское виденье концепции строилось на принципах золотого сечения, эстетике старых книг, и стилистике бумажной архитектуры.

СТМ X5 RETAIL GROUP: HASELHOFF

РЕЗУЛЬТАТ

Haselhoff стал продуктом массового потребителя и был признан лучшим запуском X5 Retail Group в 2018 году.

О компании:
БА "Своё мнение"
-
11111

http://www.svoemnenie.com/
create@svoemnenie.com

Новость добавлена: 09.08.2019 06:19:04
Автор: Administrator
Просмотров: 348
< Предыдущая новость
Агентство «SUPERMARKET» разработало визуальный образ мороженного АшанАгентство «SUPERMARKET» разработало визуальный образ мороженного Ашан

Разработка визуального образа бренда СТМ для крупнейшего ритейлера России «АШАН». Концепция упаковки мороженого должна выделить продукт на полке среди конкурентов, привлечь внимание потребителя, показать качество продукта и усилить запоминаемость... прочитать новость >>

Новость добавлена: 09.08.2019 10:17:57
Автор: Administrator
Просмотров: 397
Следующая новость >
КАПИТАН СНЭКОВ: по снэку, бро?КАПИТАН СНЭКОВ: по снэку, бро?

КАПИТАН СНЭКОВ угостит жареными орешками с разнообразными и даже редкими вкусами! Нейминг, персонаж и упаковка нового бренда сделаны в «Паприке брендинг». Особое внимание уделили поиску образа титульного персонажа. Вот как это было. Заказчик,... прочитать новость >>

Новость добавлена: 09.08.2019 02:21:19
Автор: Administrator
Просмотров: 381
Это интересно