Задача: разработать позиционирование, название и фирменный стиль подмосковного коттеджного поселка бизнес-класса, расположенного в Истринской Долине.
Ситуация: Несмотря на значительные рациональные преимущества девелоперского проекта (отличное месторасположение, прекрасная экология, развитая инфраструктура), было необходимо усилить эмоциональную составляющую его коммуникаций, придав им большую индивидуальность, повысив узнаваемость и усилив дифференциацию от конкурирующих проектов, реализуемых множеством девелоперов в той же местности.
Решение: Исходя из особенностей поселка (в первую очередь - его обособленности, ландшафтных и видовых характеристик), было решено позиционировать его как «сказочное место» для уединенного и безмятежного отдыха от шумного мегаполиса в уютной и располагающей к спокойствию атмосфере.
Сюда и в самом деле хочется возвращаться снова и снова, словно в счастливое дачное детство - тихая прозрачная речка, в которой так приятно купаться или удить рыбу, свежий воздух, волшебная природа - все это создает особое настроение радости, благополучия и душевного комфорта.
Разработанное название «Шелестово» стало очень удачным выражением предложенного позиционирования - вызывая четкие ассоциации с легким шелестом зеленой листвы и тихой лесной безмятежностью, оно воспринимается как естественный топоним, полностью соответствующий этим среднерусским красотам.
Заложенная позиционированием и выраженная в названии идея была эффектно воплощена и в фирменном стиле поселка. Интегрированный в фирменный блок оригинальный стилеобразующий элемент в виде «россыпи» листьев, а также теплая цветовая гамма, использующая оттенки ярких, природных цветов - все это дополнительным образом подчеркнуло особенности «Шелестово» и позволило четко донести их до целевой аудитории.
Проделанная работа позволила Клиенту быстро привлечь внимание потенциальных покупателей и обеспечить коммерческий успех девелоперского проекта - большая часть участков была продана в кратчайшие сроки.
Сайт: www.shelestovo-poselok.ru
О компании:
«Direct Design»
Москва, ул. Земляной вал, д. 46/48, офис 4
(495) 916-0123
http://www.directdesign.ru/
info@directdesign.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 7746
