В начале мая международная сеть рекламных агентств «JWT» запустила «Brand Toys» - первую в мире онлайн-визуализацию брендов, которая помогает пользователям всего мира сравнивать характеры и индивидуальные черты более 3000 брендов по всему миру.
Пользователи смогут создать свою собственную игрушку, обмениваться ими через социальные сети и даже распечатать в формате 3D.
При разработке «Brand Toys» были задействованы исследования BrandZ, проведенные «Millward Brown», а также исследования в области онлайн и социальных сетей, которые позволили создать визуализацию бренда и его характера. «Brand Toys» демонстрируют, как потребители воспринимают и визуально представляют бренды как по всему миру, так и в отдельно взятых странах.
Как бы выглядел «Google», если бы был игрушкой? Как будут различаться характеры игрушек «Nokia» и «Facebook»? Как китайская игрушка «HSBC» будет отличаться от американской? Ответы на все эти вопросы обеспечивают игрушки достаточно быстро в легкой игровой форме.
Причиной для создания данных игрушек является предположение о том, что по прошествии времени потребителям становятся неинтересны бренды, которыми они долго пользуются. Брендам необходимо помнить, что данные игрушки должны оставаться креативными и веселыми и должны восприниматься как объект развлечения и вовлечения в мир бренда, а не являться консервативным исследованием.
Международный директор по стратегическому планированию «JWT» Гай Мерфи (Guy Murphy) комментирует: «Для обеспечения успешного будущего брендов необходимо позиционировать маркетинг как креативную дисциплину. Игрушки воплощают представления потребителей о бренде как о характере и образе, а не серии цифр или точном механизме».
Мерфи добавляет: «Постоянное взаимодействие потребителей всего мира с различными брендами в поседневной жизни приводит к безразличному отношению к ним. Пока бренд является новым для страны, он захватывающий, интересный, даже становится символом экономического процветания. Несмотря на это, когда бренды становятся чем-то обыденным, потребители перестают обращать на них внимание и готовы тратить деньги на что-то новое».
Website: www.brandtoys.com
О компании:
JWT Russia
123609, Москва, ул. Осенняя, д.11. Бизнес-центр «Крылатский-2», 6-й этаж
+7 495 641 40 84
+7 495 641 40 88
http://www.jwtrussia.ru/
ekaterina.filimonova@jwt.com
Автор: Administrator
Просмотров: 7332
