В рамках имиджевой кампании «Nescafe Gold». Кофе в постель» крупнейшие гипермаркеты г. Минска разместили нестандартную для магазинов инсталляцию и обзавелись оригинальными жильцами.
Предыстория: «Nescafe Gold®» - это премиальный бренд сублимированного кофе. В 2010 году «Nescafe Gold®» вышел с новым позиционированием: «Nescafe Gold®» - это утро приятных моментов, и каким бы ни было ваше начало дня, согревающий аромат и восхитительный вкус кофе «Nescafe Gold®» наполнят его приятными мгновениями и удовольствием». Основная коммуникация и слоган бренда стали звучать как «Утро и «Nescafe®» созданы друг для друга».
В рамках нового позиционирования в России был снят ТВ-ролик, который вышел и в белорусском эфире. Также была размещена наружная реклама мега-форматов рядом с крупными магазинами города (ЦУМ, Корона).
Задачи кампании: Создать заметную, яркую и нестандартную NON-TV поддержку нового позиционирования бренда.
Целевая аудитория: Мужчины и женщины с доходом «средний» и выше «среднего».
Креативная идея: Где чаще всего застает нас утро? Где мы встречаем начало дня? Конечно же, в кровати! А с чашкой ароматного «Nescafe Gold®» любое утро в кровати превращается в череду радостных и приятных моментов.
Основным визуальным элементом кампании стала необычная инсталляция - «кружка-кровать».
Реализация: BTL в гипермаркетах. Акция «Кофе в постель» (период: апрель-май).
С одной стороны, инсталляция выполнена в форме черной кружки «Nescafe Gold®», а с другой - это уютная кровать с подушками, теплым одеялом и прикроватной тумбочкой. Рядом с кроватью - обязательно яркая выкладка кофе «Nescafe Gold®».
По выходным дням, с 14 до 20 часов, на «кровати» встречала утро молодая пара - актеры, которые разыгрывали сцены из утренней жизни: пили кофе, листали журналы, просматривали фотографии, устраивали шуточный бой подушками и даже играли в шахматы.
Результат: Заинтригованные посетители останавливались, чтобы понаблюдать за разыгрываемыми актерами сценками, сделать фотографии, записать видео на мобильные телефоны. Таким образом, сработал эффект «сарафанного радио» - нестандартная палетта-кровать никого не оставила равнодушным.
О компании:
Publicis Hepta Belarus
Минск, пл. Свободы 4, оф. 305
(017) 289 10 09
(017) 289 10 13
info@hepta.net
Автор: Administrator
Просмотров: 10505
