Ведущая белорусская юридическая фирма «Stepanovski, Papakul & partners» объявила о своем ребрендинге и запустила проект под названием «Деноминировать нельзя девальвировать, или Новые белорусские деньги».
Информация о компании: SPP - ведущая белорусская юридическая фирма, которая оказывает юридические услуги бизнесу и предоставляет резидентам и зарубежным компаниям квалифицированные юридические услуги при создании, ведении и защите бизнеса в Республике Беларусь.
Профессиональная команда SPP - это 5 партнеров и 30 штатных сотрудников, работающих в 4 практиках: корпоративная, коммерческая, налоговая и судебная.
Маркетинговая ситуация: На юридическом рынке Беларуси, который сильно сегментирован и постоянно растет, компания SPP занимает лидирующую позицию, входя в ТОП-3 (объективное доказательство - неоднократное признание независимыми рейтинговыми агентствами и международными юридическими справочниками SPP как ведущей белорусской юридической фирмы, в частности www.chambersandpartners.com).
Сильными сторонами SPP являются экспертный опыт и узкая специализация юристов, высокое качество услуг, способность решать нестандартные задачи и работать над комплексными проектами Клиентов.
Описание продукта/услуги:
Юридические услуги для бизнеса. Основные специализации:
- Юридический кризисный менеджмент;
- Управление корпоративными рисками (корпоративный комплаенс);
- Конкурентное и антимонопольное право;
- Урегулирование споров;
- Налоговая практика.
Конкуренты (параметры для сравнения - уровень цен и маркетинговые стратегии):
- «Власова, Михель и партнеры»;
- «Сорайнен и партнеры»;
- «Magisters»;
- «Арцингер и партнеры»;
- «Ernst & Young».
Описание целевой аудитории:
- белорусские и зарубежные государственные и частные предприятия;
- международные компании и корпорации;
- местные и зарубежные партнеры - юридические и бизнес-компании.
Цель: осуществление ребрендинга компании «Stepanovski, Papakul & partners».
Задачи:
- смысловой ребрендинг: смысловое наполнение марки SPP и формирование ее узнаваемости;
- визуальный ребрендинг: разработка корпоративного стиля компании (создание логотипа, обновление имиджевой продукции, разработка нового сайта).
- разработка системы взаимосвязанных элементов целевого и вирусного продвижения для информирования ЦА о ребрендинге SPP.
Что и как сделано:
Для успешной реализации ребрендинга SPP был разработан проект «Деноминировать нельзя девальвировать или Новые белорусские деньги».
Проект включает в себя:
- Практический полезный контент: Метод Кейсов. Кейсы 5 партнеров компании - это 5 блоков case-study, где партнеры делятся своим профессиональным опытом, рассказывая о проблемных бизнес-ситуациях и нестандартно решая сложные задачи в своих специализациях.
- Ценный вирусный элемент: Новые белорусские деньги. Кейсы оформлены в стилистике «новых белорусских ценных бумаг», дизайн которых рождает аналогию с новыми американскими долларами. Деньги - универсальный эквивалент стоимости, материя, которая касается любого, - обеспечили вирусную ценность проекта. В деньгах заложено двухуровневое ментальное послание аудитории, выраженное в расшифровке номинала и элементах дизайна. Номинал отражает богатую историю белорусского права. В дизайне денег использовано 5 главных городских часов Минска с их краткой историей.
5 стагоддзяў Статуту Вялікага княства Літоўскага - адной з першых еўрапейскіх канстытуцый. Дакумент рэгламентаваў пытанні дзяржаўнага, цывільнага, крымінальнага і судовага права. Статут ВКЛ выдаваўся тры разы: у 1529, 1566, 1588 гадах і быў напісаны на старабеларускай мове, на якой размаўляла насельніцтва Вялікага княства Літоўскага ў 14-19 стагоддзях.
10 норм дзяржаўнага права вызначыў статут ВКЛ 1588 года. У дакуменце была абвешчана роўнасць усіх людзей перад законам. 10 норм стваралі новую прававую сістэму і два з паловай стагоддзі былі ўзорам для заканадаўцаў.
20 год таму незалежнасць Беларусі стала законам. Суверэнітэт краіны лёг у аснову Канстытуцыі. Зараз гэтая падзея афіцыйна не адзначаецца.
50 гадоў таму з’явіліся Асновы цывільнага заканадаўства СССР і саюзных рэспублік, якія заклалі школу сучаснага цывільнага права. На базе дадзенага дакумента быў распрацаваны Грамадзянскі кодэкс БССР 1964 года, па якому вучыліся прафесійнаму майстэрству ўсе партнёры СПП і іншыя юрысты, якія пачалі практыку пасля станаўлення незалежнасці Беларусі.
100 гарадоў Вялікага княства Літоўскага атрымалі ў 14-18 стагоддзях грамату аб Магдэбурскім праве, згодна з якім эканамічная дзейнасць, маёмасныя правы, сацыяльна- палітычнае жыццё і саслоўныя станы гараджан рэгуляваліся ўласнай сістэмай юрыдычных норм горада.
Каналы и формы коммуникации:
Информирование ЦА о ребрендинге компании SPP осуществлялось по следующим каналам:
- Сайт SPP. Корпоративный сайт наглядно отражает осуществленный ребрендинг - материалами на заглавной странице стали кейсы и ценные бумаги SPP.
- Direct-mail. Рассылка проекта SPP осуществлялась в двум специально созданным базам: корпоративной базе контактов компании и эксперт-листу (получатели - эксперты в области права, бизнеса и рекламы).
- Вирусное продвижение: аккаунт в Facebook. Для эффективного вирусного продвижения создана корпоративная страница SPP в Facebook, где и были размещены кейсы. Также была проведена подготовка к обсуждению путем наполнения страницы контентом и приглашения целевых пользователей.
Результаты:
- Формирование нового позиционирования компании (смыслового наполнения марки);
- Целевое информирование о ребрендинге около 400 состоявшихся клиентов и партнеров компании;
- Привлечение новых клиентов компании на сайт и социальные ресурс компании.
О компании:
Publicis Hepta Belarus
Минск, пл. Свободы 4, оф. 305
(017) 289 10 09
(017) 289 10 13
info@hepta.net
Автор: Administrator
Просмотров: 8774
