«Publicis Hepta Belarus» провел ребрендинг ведущей белорусской юридической фирмы «Stepanovski, Papakul & partners»

Ведущая белорусская юридическая фирма «Stepanovski, Papakul & partners» объявила о своем ребрендинге и запустила проект под названием «Деноминировать нельзя девальвировать, или Новые белорусские деньги».

Информация о компании: SPP - ведущая белорусская юридическая фирма, которая оказывает юридические услуги бизнесу и предоставляет резидентам и зарубежным компаниям квалифицированные юридические услуги при создании, ведении и защите бизнеса в Республике Беларусь.

Профессиональная команда SPP - это 5 партнеров и 30 штатных сотрудников, работающих в 4 практиках: корпоративная, коммерческая, налоговая и судебная.

Маркетинговая ситуация: На юридическом рынке Беларуси, который сильно сегментирован и постоянно растет, компания SPP занимает лидирующую позицию, входя в ТОП-3 (объективное доказательство - неоднократное признание независимыми рейтинговыми агентствами и международными юридическими справочниками SPP как ведущей белорусской юридической фирмы, в частности www.chambersandpartners.com).

Сильными сторонами SPP являются экспертный опыт и узкая специализация юристов, высокое качество услуг, способность решать нестандартные задачи и работать над комплексными проектами Клиентов.

Описание продукта/услуги:

Юридические услуги для бизнеса. Основные специализации:

• Юридический кризисный менеджмент;

• Управление корпоративными рисками (корпоративный комплаенс);

• Конкурентное и антимонопольное право;

• Урегулирование споров;

• Налоговая практика.

Конкуренты (параметры для сравнения - уровень цен и маркетинговые стратегии):

• «Власова, Михель и партнеры»;

• «Сорайнен и партнеры»;

• «Magisters»;

• «Арцингер и партнеры»;

• «Ernst & Young».

Описание целевой аудитории:

• белорусские и зарубежные государственные и частные предприятия;

• международные компании и корпорации;

• местные и зарубежные партнеры - юридические и бизнес-компании.

Цель: осуществление ребрендинга компании «Stepanovski, Papakul & partners».

Задачи:

• смысловой ребрендинг: смысловое наполнение марки SPP и формирование ее узнаваемости;

• визуальный ребрендинг: разработка корпоративного стиля компании (создание логотипа, обновление имиджевой продукции, разработка нового сайта).

• разработка системы взаимосвязанных элементов целевого и вирусного продвижения для информирования ЦА о ребрендинге SPP.

Что и как сделано:

Для успешной реализации ребрендинга SPP был разработан проект «Деноминировать нельзя девальвировать или Новые белорусские деньги».

Проект включает в себя:

• Практический полезный контент: Метод Кейсов. Кейсы 5 партнеров компании - это 5 блоков case-study, где партнеры делятся своим профессиональным опытом, рассказывая о проблемных бизнес-ситуациях и нестандартно решая сложные задачи в своих специализациях.

• Ценный вирусный элемент: Новые белорусские деньги. Кейсы оформлены в стилистике «новых белорусских ценных бумаг», дизайн которых рождает аналогию с новыми американскими долларами. Деньги - универсальный эквивалент стоимости, материя, которая касается любого, - обеспечили вирусную ценность проекта. В деньгах заложено двухуровневое ментальное послание аудитории, выраженное в расшифровке номинала и элементах дизайна. Номинал отражает богатую историю белорусского права. В дизайне денег использовано 5 главных городских часов Минска с их краткой историей.

5 стагоддзяў Статуту Вялікага княства Літоўскага - адной з першых еўрапейскіх канстытуцый. Дакумент рэгламентаваў пытанні дзяржаўнага, цывільнага, крымінальнага і судовага права. Статут ВКЛ выдаваўся тры разы: у 1529, 1566, 1588 гадах і быў напісаны на старабеларускай мове, на якой размаўляла насельніцтва Вялікага княства Літоўскага ў 14-19 стагоддзях.

10 норм дзяржаўнага права вызначыў статут ВКЛ 1588 года. У дакуменце была абвешчана роўнасць усіх людзей перад законам. 10 норм стваралі новую прававую сістэму і два з паловай стагоддзі былі ўзорам для заканадаўцаў.

20 год таму незалежнасць Беларусі стала законам. Суверэнітэт краіны лёг у аснову Канстытуцыі. Зараз гэтая падзея афіцыйна не адзначаецца.

50 гадоў таму з’явіліся Асновы цывільнага заканадаўства СССР і саюзных рэспублік, якія заклалі школу сучаснага цывільнага права. На базе дадзенага дакумента быў распрацаваны Грамадзянскі кодэкс БССР 1964 года, па якому вучыліся прафесійнаму майстэрству ўсе партнёры СПП і іншыя юрысты, якія пачалі практыку пасля станаўлення незалежнасці Беларусі.

100 гарадоў Вялікага княства Літоўскага атрымалі ў 14-18 стагоддзях грамату аб Магдэбурскім праве, згодна з якім эканамічная дзейнасць, маёмасныя правы, сацыяльна- палітычнае жыццё і саслоўныя станы гараджан рэгуляваліся ўласнай сістэмай юрыдычных норм горада.

Каналы и формы коммуникации:

Информирование ЦА о ребрендинге компании SPP осуществлялось по следующим каналам:

• Сайт SPP. Корпоративный сайт наглядно отражает осуществленный ребрендинг - материалами на заглавной странице стали кейсы и ценные бумаги SPP.

• Direct-mail. Рассылка проекта SPP осуществлялась в двум специально созданным базам: корпоративной базе контактов компании и эксперт-листу (получатели - эксперты в области права, бизнеса и рекламы).

• Вирусное продвижение: аккаунт в Facebook. Для эффективного вирусного продвижения создана корпоративная страница SPP в Facebook, где и были размещены кейсы. Также была проведена подготовка к обсуждению путем наполнения страницы контентом и приглашения целевых пользователей.

Результаты:

• Формирование нового позиционирования компании (смыслового наполнения марки);

• Целевое информирование о ребрендинге около 400 состоявшихся клиентов и партнеров компании;

• Привлечение новых клиентов компании на сайт и социальные ресурс компании.

О компании:
Publicis Hepta Belarus
Минск, пл. Свободы 4, оф. 305
(017) 289 10 09
(017) 289 10 13
info@hepta.net