Компания «Danone», мировой лидер в области производства свежих кисломолочных продуктов, приняла решение о перезапуске бренда «Даниссимо» в середине 2010, частью которого должен был стать рестайлинг упаковки.
Было необходимо, чтобы новый дизайн отражал концепцию удовольствия от невероятного вкуса. Более того, «Даниссимо» становился более эмоциональным и романтичным брендом.
Дизайн-концепция, разработанная «Wellhead», победила в тендере, организованном «Danone» среди крупнейших брендинговых агентств России.
«Бренд «Даниссимо» всегда славился своим оригинальным дизайном. Сначала были часы - простой и эффектный символ, потом был лаконичный белый дизайн, демонстрировавший статус продукта и выделявший его на полке. Но рынок развивается: белый в этой категории стал очень популярным и даже несколько медицинским цветом.
Потребовались новые решения, которые привлекли бы внимание к главной ценности бренда - удовольствию. Рынок совершил спиральный виток и снова приходит к пониманию важности продуктовых элементов дизайна, но уже на качественно новом уровне.
И мы очень довольны тем, что нам удалось найти решение, удовлетворяющее желаниям потребителей и отвечающее нашим представлениям об уникальном и самобытном дизайне», - рассказывает Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию «Wellhead».
Новый дизайн выделит «Даниссимо» на полке, он выгодно отличается от конкурентов наличием вкусной продуктовой группы и меньшим использованием холодного белого цвета.
Кроме рестайлинга упаковок текущей линейки «Даниссимо», специалистами брендингового агентства «Wellhead» был разработан дизайн новых уникальных вкусов творожков: Пинаколада, Пахлава и Вишня в шоколаде.
Для каждого из вкусов была проведена фотосъемка всех элементов дизайна: ягод, фруктов, орехов, шоколада и пахлавы.
О компании:
Wellhead
127254 г.Москва, Огородный пр-д 5, стр.3
+7 925 081 6904
www.whead.ru
pr@whead.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 9587
