В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

Это проект по ребрендингу сети небольших цветочных магазинов, полноценный запуск которого происходит именно сейчас. Наступающий праздник 8 марта был хорошим поводом рассказать о новой торговой марке с весенним настроением.

В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

Итак, начнем в жанре «было-стало». Называлась сеть «Just Bouquet» и выглядела так:

В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

Мы имеем мини-магазинчики в торговых центрах (формат «shop-in-shop»). Пока нет уличных павильонов и отдельных магазинов. Концепция проекта очень свежая и интересная. Один из основателей сети - российский флорист Ирина Алюшина, чьи работы входят в престижный каталог «International Floral Art». Букеты, которые предлагает сеть, созданы именно ей.

Разрабатывается дизайн сезонной коллекции, создаются технологические карты, собираются партии букетов и готовые авторские композиции поступают в продажу. Клиент может создать что-нибудь на свой вкус лично на месте, как это принято в стандарных цветочных лавках, но настоящее ноу-хау - это именно безупречно подобранные готовые решения «с именем». Вторая базовая идея сети - демократичная ценовая политика. Цветы действительно стоят значительно ниже рынка.

В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

Исходя из такого позиционирования, мы постарались уйти от англо-французских коннотаций в имени, излишнего усложнения в восприятии и разработали новое название и бренд-экстеншн: «Точкацветочка». Лавка креативных букетов. Открытость и дружелюбие, отсутствие пафоса и интересный ритмический ход в названии, дает хорошую запоминаемость, а самоирония помогает четко обозначить ценовую нишу для данного проекта.

«Точка» и «Лавка» - это явно не то место, где будет слишком дорого. Все это немного компенсируется словом «креативных», отстраивая сеть от простого дискаунтера или оптовой цветочной торговли.

Логотип сохранил оранжевый цвет. В нем появился велосипедист в качестве фирменного знака:

В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

Намеки на Голландию не случайны, ведь это страна тюльпанов и велосипедов, а тюльпаны с велосипедами вместе, и по отдельности, кстати, действительно очень романтичны и демократичны. К тому же оранжевый - цвет Голландского королевского дома. И воспоминания о Bloemenmarkt возде площади Дам в Амстердаме здесь вполне уместны.

В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка» В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

Любому бизнесу, даже такому артистичному, нужна деловая документация.

Маленький фи-стиль:

В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

Принципиальный макет торговой секции shop-in-shop. Обязательный холодильник для цветов, стол для сборки букетов, лайт-бокс на крышу, крючки для сумок клиентов и яркое хорошее настроение.

Фирменная одежда продавцов «Точкацветочка». Обязательно нужна теплая жилетка, поскольку работать придется рядом с холодильником. Прохладно, в общем, даже летом. Фартук из замши абсолютно оправдан, поскольку кругом влажные холодные стебли, их нужно обрезать ножницами, да и розы сами по себе колючие.

В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

Баннер roll-up. Реклама внутри торгового центра:

В «anno domini design group» провели ребрендинг сети цветочных магазинов «Точкацветочка»

О компании:
«anno domini design group»
Москва, ул. Мосфильмовская, 17Б
+7 (495) 981-77-59
+7 (499) 973-71-04

http://www.domini.ru/
info@domini.ru

Новость добавлена: 12.03.2011 15:16:34
Автор: Administrator
Просмотров: 10567
< Предыдущая новость
«Креатив-Лаборатория 82» изготовила поздравительную открытку к 8 Марта«Креатив-Лаборатория 82» изготовила поздравительную открытку к 8 Марта

Поздравительная открытка на 8 Марта. Двигайте курсор и сами увидите, что чудеса сбываются. Открытка. О компании:«Креатив-Лаборатория 82»Республика Беларусь, 220029, г. Минск, ул. Богдановича, 22/3+375 29 675 09 75 http://www.kl82.com/info@KL82.com... прочитать новость >>

Новость добавлена: 12.03.2011 22:37:41
Автор: Administrator
Просмотров: 10146
Следующая новость >
«Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» проводят рекламную кампанию журнала «Антенна – Телесемь»«Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» проводят рекламную кампанию журнала «Антенна – Телесемь»

Начало весны журнал «Антенна - Телесемь» встречает масштабной рекламной кампанией. В рамках национального продвижения в Москве с 1 по 31 марта на главных улицах города будут размещены имиджи журнала «Антенна - Телесемь». Слоган рекламной кампании... прочитать новость >>

Новость добавлена: 12.03.2011 12:49:30
Автор: Administrator
Просмотров: 8111
Это интересно