Это проект по ребрендингу сети небольших цветочных магазинов, полноценный запуск которого происходит именно сейчас. Наступающий праздник 8 марта был хорошим поводом рассказать о новой торговой марке с весенним настроением.
Итак, начнем в жанре «было-стало». Называлась сеть «Just Bouquet» и выглядела так:
Мы имеем мини-магазинчики в торговых центрах (формат «shop-in-shop»). Пока нет уличных павильонов и отдельных магазинов. Концепция проекта очень свежая и интересная. Один из основателей сети - российский флорист Ирина Алюшина, чьи работы входят в престижный каталог «International Floral Art». Букеты, которые предлагает сеть, созданы именно ей.
Разрабатывается дизайн сезонной коллекции, создаются технологические карты, собираются партии букетов и готовые авторские композиции поступают в продажу. Клиент может создать что-нибудь на свой вкус лично на месте, как это принято в стандарных цветочных лавках, но настоящее ноу-хау - это именно безупречно подобранные готовые решения «с именем». Вторая базовая идея сети - демократичная ценовая политика. Цветы действительно стоят значительно ниже рынка.
Исходя из такого позиционирования, мы постарались уйти от англо-французских коннотаций в имени, излишнего усложнения в восприятии и разработали новое название и бренд-экстеншн: «Точкацветочка». Лавка креативных букетов. Открытость и дружелюбие, отсутствие пафоса и интересный ритмический ход в названии, дает хорошую запоминаемость, а самоирония помогает четко обозначить ценовую нишу для данного проекта.
«Точка» и «Лавка» - это явно не то место, где будет слишком дорого. Все это немного компенсируется словом «креативных», отстраивая сеть от простого дискаунтера или оптовой цветочной торговли.
Логотип сохранил оранжевый цвет. В нем появился велосипедист в качестве фирменного знака:
Намеки на Голландию не случайны, ведь это страна тюльпанов и велосипедов, а тюльпаны с велосипедами вместе, и по отдельности, кстати, действительно очень романтичны и демократичны. К тому же оранжевый - цвет Голландского королевского дома. И воспоминания о Bloemenmarkt возде площади Дам в Амстердаме здесь вполне уместны.
Любому бизнесу, даже такому артистичному, нужна деловая документация.
Маленький фи-стиль:
Принципиальный макет торговой секции shop-in-shop. Обязательный холодильник для цветов, стол для сборки букетов, лайт-бокс на крышу, крючки для сумок клиентов и яркое хорошее настроение.
Фирменная одежда продавцов «Точкацветочка». Обязательно нужна теплая жилетка, поскольку работать придется рядом с холодильником. Прохладно, в общем, даже летом. Фартук из замши абсолютно оправдан, поскольку кругом влажные холодные стебли, их нужно обрезать ножницами, да и розы сами по себе колючие.
Баннер roll-up. Реклама внутри торгового центра:
О компании:
«anno domini design group»
Москва, ул. Мосфильмовская, 17Б
+7 (495) 981-77-59
+7 (499) 973-71-04
http://www.domini.ru/
info@domini.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 12252
