Главным элементом коммуникации стал мультипликационный 3G-олень «МТС». Герой рекламных роликов мультипликационный олень - 3G-модем «МТС» - является ключевым элементом в данной концепции.
С помощью персонификации продукт превращается в настоящего друга для своего хозяина с особенными чертами характера, настроением и даже именем.
Цели и задачи проекта:
- Увеличение количества пользователей мобильного интернета.
- Повышение продаж 3G-модемов «МТС».
- Продвижение 3G+ сети «МТС».
- Вовлечение потребителя в эмоциональный контакт с рекламным сообщением.
- Демонстрация преимуществ и эффективности услуги.
Целевая аудитория: массовый сегмент.
Каналы коммуникации:
- Промо-акция.
- Ambient media.
Коммуникационный посыл: «Заведи себе оленя и гоняй бесплатно по интернету!».
Механика промо-акции.
В гипермаркетах работают промокоманды из 2 человек. Первый промоутер рассказывает об условиях подключения к «3G Коннект», спрашивает у потребителей, каким именем они бы хотели назвать свой 3G-модем. Затем промоутер вписывает ответ - имя воображаемого оленя - в информационную листовку и вручает ее потенциальному потребителю.
Второй промоутер в ростовой кукле раздает наклейки для 3G-модемов «МТС» и предлагает всем желающим вместе сфотографироваться. Промоутер сообщает, что, подключаясь к «3G Коннект», каждый может индивидуально оформить свой 3G-модем «МТС». Таким образом, происходит вовлечение аудитории в мир скоростного 3G-интернета, в котором у каждого есть собственный модем с уникальным дизайном.
Листовка.
Наклейки.
Брендирование в гипермаркетах.
300 тележек в 3 столичных гипермаркетах оформлены с помощью пластиковых пластин, таким образом, складывается впечатление, будто покупателя за собой «мчит» 3G-модем «МТС».
Социальные сети.
Для социальной сети «Вконтакте» было разработано специальное приложение, с помощью которого каждый может добавить на свою аватарку забавное изображение оленя - 3G-модема «МТС», а также предложить своим друзьям сделать то же самое.
Результаты: Во время промо-акции было роздано 150 тысяч листовок.
О компании:
Design Studio TDI
РБ, г. Минск, Партизанский, 6Д, оф. 404
+375 29 68 68 073
www.dstudio.by
alex@dstudio.by
Автор: Administrator
Просмотров: 10431
