Перед агентством стояла задача обновления и освежения имиджа бренда «Ржанои? Краи?». За 5 лет существования на рынке дизайн упаковки не менялся. Необходимо было сохранить узнаваемость продукта для лояльных потребителей и привлечь внимание новых.
По данным заказчика потребитель воспринимал имидж бренда как достаточно строгии?, немного скучныи? (мало цветовых пятен), уверенныи? и дорогои?. Поэтому логичным решением было сохранить все сильные стороны, при этом сделать дизайн более ярким, аппетитным, открытым и дружелюбным.
В новом дизайне на упаковке в качестве яркого аппетитного акцента появился бутерброд, в поддержку сообщения о 100% натуральности ингредиентов была создана иллюстрация с узнаваемым и милым сердцу сельским пейзажем с колосящимися полями ржи. Строгий чёрный фон был смягчен графической фактурой деревянной поверхности
Также стояла задача создать у аудитории ассоциативную связь между брендами «Ржанои? Краи?» и «Коломенское». Для этого бренд «Коломенское» был перемещен на лицевую часть упаковки в бренд-зону, образовав устойчивую связку с брендом «Ржанои? Краи?».
Чтобы дополнительно поддержать бренд в его обновлении, агентством также был разработан key visual и POS-материалы для размещения в местах продаж. Здесь основой для креативной идеи стал поистине оригинальный, не имеющий аналогов рецепт «Ржаного Края», - уникальное сочетание трех видов солода, патоки и ржи, благодаря которому хлеб имеет неповторимый сладковато-пряныи? вкус.
О компании:
Брендинговое агентство «UPRISE»
125040, Москва, Ленинградский проспект, д.7
+7 499 257 19 93
+7 499 257 19 93
http://uprise-branding.ru/
welcome@uprise-branding.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 1047
