Вызов: Повысить продажи абонементов сети Orange Fitness в декабре.
Идея
Каждый человек хоть раз давал себе обещание, которое в итоге не выполнял. «Я бы бросил курить, но такой стресс на работе», «Я бы начала читать «Улисса», но по учебе столько навалилось», «Я бы закончил проект...», «Я бы...», «Я бы...».
В рамках рекламной кампании Orange Fitness мы решили избавиться от частицы «бы» и помочь людям сдержать данное себе год назад слово - начать заниматься спортом.
Решение
Избавляться от «бы» мы начали с помощью лендинга тыуспеваешь.рф, на котором предлагали обменять невыполненные в 2018 году обещания на карту Orange Fitness номиналом в одно посещение. Дополнительной мотивацией поделиться своим обещанием стал розыгрыш годового абонемента.
Мы вышли на улицы города, и разместили сити-форматы с отрывным стикером «бы», под которым пряталась карта и возможность выполнить обещание, и пойти на фитнес.
Ту же механику с удалением частицы «бы» мы реализовали на флаерах, где под отрывной частью прятался промокод.
Мы поставили частицу «бы» к стенке и предложили людям её расстрелять.
Используя функцию Instagram «Отметь друга», мы предлагаем пользователям закрыть своими друзьями частицу бы в рекламных постах.
Для тех, кто продолжил лежать на диване, листать Instagram и говорить себе «я бы пошел», мы подготовили специальный курс видео-тренировок с инструктором, который мог бы проводить тренировки, но…
На радио каждый день выходил новый ролик, который вел обратный отсчет до прошлого нового года и сообщал, что «Ты еще успеваешь пойти на фитнес» и выполнить свое обещание.
Мы создали серию мотивирующих рекламных роликов. В них показали, что уничтожение частицы «бы» ведет человека от лени и прокрастинации к активной, интересной жизни.
Результаты
За месяц мы завладели вниманием 300 000 уникальных пользователей. Количество запросов бренда в сети выросло на 60%. В декабре 2018 года было продано на 23% больше абонементов, по сравнению с декабрем прошлого года.
Копирайтер: Константин Жуков
Креативный директор: Николай Андреев
Дизайнер: Мария Егорова
Моушн-дизайнер: Александр Манжулов, Иван Махоткин
Арт-директор: Дмитрий Сазонов
Менеджер продвижения: Михаил Косарев
Менеджер проекта: Сергей Дубовенко
Аккаунт-менеджер: Мария Хутро
О компании:
РА «Ruport»
Краснодар, Зиповская, 5, корп. 33
(861) 277-65-77
http://www.ruport.ru/
pr@ruport.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 813
