КАПИТАН СНЭКОВ: по снэку, бро?

КАПИТАН СНЭКОВ угостит жареными орешками с разнообразными и даже редкими вкусами! Нейминг, персонаж и упаковка нового бренда сделаны в «Паприке брендинг». Особое внимание уделили поиску образа титульного персонажа. Вот как это было.

КАПИТАН СНЭКОВ: по снэку, бро?

Заказчик, «Восточный Альянс Групп» - опытный поставщик и производитель разнообразных деликатесов, снэков и пивных закусок на российский рынок. Компания имеет, в том числе, собственное производство в Москве. Для линейки фасованных снеков из орешков потребовался бренд. Мы рассмотрели несколько вариантов имен, и остановились на нейме КАПИТАН СНЭКОВ, поскольку в перспективе вероятно развитие марки в сторону снеков из рыбы и морепродуктов. Такую широту ассортимента способен объединить капитан, который на своем судне вполне может перевозить и орешки, и рыбку, и чипсы.

Семантика имени вполне прозрачная: СНЭКОВ - это и продукт в родительном родительном падеже (подобно «капитану бури»), и фамилия нашего героя. Имя удалось зарегистрировать как словесную торговую марку.

Название получилось умеренно типичным, поэтому задачу дифференциации марки на прилавке должны был решить персонаж и упаковка. В первую очередь - сам персонаж. Ниже показана только небольшая часть образов, которые мы рассматривали в поиске решения. От классического мордатого бородатого добродушного капитана решили отказаться сразу, слишком это типичный вариант. Были у нас и классический одноногий, и киношный одноглазый, и остроумный хитрец, и жадный до продукта обжора, и даже галантный пират 18 века - но мы понимали, что со всеми такими вариантами мы становились в ряд уже существующих на упаковках морячков, которые предлагают покупателям рыбу и морепродукты во всех видах.

КАПИТАН СНЭКОВ: по снэку, бро? КАПИТАН СНЭКОВ: по снэку, бро?

В результате поисков мы нашли вариант этакого капитана-хипстера, щеголя и расслабленного пофигиста. У него возможны атрибуты - очки, медальон и тишотка с эмблемой, обозначающей первую букву имени. Персонаж может быть анимирован, он проработан достаточно хорошо, чтобы стать героем мультиков. Мы не публикуем здесь мимику и позы персонажа, поскольку они должны появиться уже в анимации. У персонажа, естественно, есть характер. Он говорит на забавном утрированном молодежном жаргоне. Его стиль - искренность, дружественность, и абсолютная раскованность: «Снэк для стартапа, бро!», «Коворкинг без снэка - не коворкинг!», «Рыбка сушёная. Не пересушёная», «Кэшью жареный. Не пережареный, бро!» И так далее.

КАПИТАН СНЭКОВ: по снэку, бро? КАПИТАН СНЭКОВ: по снэку, бро?
Упаковка сделана максимально просто, сигнальные цвета - глубокий синий в качестве фона и желтый логотипа. Элементы упаковки представляют из себя конструктор, они могут быть закомпонованы в разных композициях для упаковки разного формата. Дифференциация по вкусу сделана исключительно цветом и ключевым словом.
Новость добавлена: 09.08.2019 02:21:19
Автор: Administrator
Просмотров: 878
< Предыдущая новость
СТМ X5 RETAIL GROUP: HASELHOFFСТМ X5 RETAIL GROUP: HASELHOFF

Экспертиза и возможность собирать практически любые данные о потребителях позволяют торговым сетям оперативно и эффективно отвечать запросам рынка. Следуя растущему тренду на крафтовое пиво, компания X5 Retail Group решила запустить СТМ для... прочитать новость >>

Новость добавлена: 09.08.2019 06:19:04
Автор: Administrator
Просмотров: 757
Следующая новость >
Брендинговое агентство «Viewpoint» разработало дизайн Активиа СмуссиБрендинговое агентство «Viewpoint» разработало дизайн Активиа Смусси

Весной 2019 Активиа совместно с Viewpoint запустили новую линейку питьевых биойогуртов с уникальными вкусами, предназначенную для любителей активного и здорового образа жизни. Необычные сочетания клубники, амаранта, манго, киви и других вкусов... прочитать новость >>

Новость добавлена: 08.08.2019 22:20:43
Автор: Administrator
Просмотров: 823