Еще свежо послевкусие западных продуктов, но, чем дальше мы от Европы, тем охотнее российский покупатель пробует отечественный «бри», белорусский «пармезан» и иранский «дорблю».
Тяга российского покупателя ко всему западному объясняется доверием к качеству, эстетике, а сегодня еще и недоступностью западной кулинарной культуры. Поэтому использование в брендинге концепций, ориентированных на ценителей вкуса и западной эстетики - по-прежнему актуальный тренд.
К нам обратился производитель сыра, готовый предложить рынку новинку - полутвёрдые сыры с добавлением оригинальных натуральных наполнителей. Кусочки орехов и каштана будто вплавлены в сыр в виде мелких и более крупных фрагментов. Отсюда берет начало концепция названия и визуальных коммуникаций - история Венецианского терраццо, разновидности напольной мозаики, которая создается исключительно из натуральных материалов с XV века. Для целей маркетинга была зарегистрирована марка с упрощенным написанием: «ТЕРРАЦО».
Для многих продуктов возможности коммуникаций с покупателями определяются размерами упаковки. В нашем случае концепцию продукта, вкус и настроение предстояло передать с помощью пространства пленки на двухсотграммовом куске сыра.
Решение задачи дизайна - айдентика, состоящая из растительных и графичных орнаментов плитки, которая выложена вокруг заглавной буквы «Т». Она же выполняет функцию окна, чтобы покупатель мог разглядеть кусочки орехов и каштана.
О компании:
Brand Brothers
Москва, ул. Тверская, д 9/7
+7 (495) 648-68-14
www.brandbrothers.ru
az@brandbrothers.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 1251