Насыщенный горьковатый вкус легендарного пива «Жигулевское» неизменно вызывает ностальгическую улыбку практически у каждого истинного ценителя этого пенного напитка. Пивоваренная компания «Криница» возобновила добрую традицию и по-прежнему радует своих покупателей давно знакомым и любимым вкусом.
Немого доработав классический рецепт, «Криница» сохранила оригинальный вкус пива «Жигулевское». Стоит отметить, что со времен создания (1935 год), рецептура неоднократно менялась и дорабатывалась, возникали всё новые ее вариации. «Криница» представляет вкус максимально приближенный именно к первоначальной версии 1935 года.
Несмотря на богатую историю данного сорта пива, прежняя этикетка практически никак её не отражала, не привлекала внимание в должной степени.
Перед агентством стояла задача обновить бренд, привлечь внимание более обширной аудитории, сделать его более современным и ярким, отразив в дизайне, что традиционный не значит архаичный.
Для достижения поставленной цели было принято нестандартное и оригинальное решение - стилизовать этикетку под марку с зубцовкой в советском стиле, что позволило не только сделать прямую и однозначную отсылку к нужному временному периоду, но и использовать достаточно насыщенные и яркие цвета. Колористическое решение и выбор цветовой доминанты (синий и оттенки желтого) продиктованы стремлением максимально адаптировать дизайн под классическую, оригинальную версию продукта, известного всем с 1934 года. Отрисованные элементы (пивные бокалы, хмель), являясь центровыми элементами композиции, гармонируют, удачно сочетаясь со шрифтом надписи «Жигулевское», отрисовка которого максимально приближена к оригинальной версии времен СССР. Этикетку в ретро-стиле дополняет стилизованная под спецгашение плашка с надписью «традиционный рецепт». Таким образом, сохранив общую концепцию и стилистику, был сделан акцент на УТП. Эта же плашка дублируется на кольеретке.
По итогам работы новый дизайн «Жигулевского» пива «Криницы» стал значительно более ярким и современным, сохранив, при этом, нужный исторический контекст и свою ностальгическую прелесть.
О компании:
Агентство «Muffin Group»
Минск, ул. Мележа 1-731
8 (029) 178 72 08
8 (029) 689 02 19
http://muffin-group.com/
m.nazarova@muffin-group.com
Автор: Administrator
Просмотров: 1488
